烟草品牌周边产品应该是什么样的？

很多时候，品牌的魅力已经不仅仅通过产品本身来传递了。周边，作为一种品牌衍生的副产品，往往承载着品牌的创新精神和实用能力，还有丰富的趣味性。很多消费者甚至因为周边产品才对品牌产生好感，所以诸多大品牌都开始对周边产品极为重视。

故宫博物馆

小编开始关注周边产品就是从故宫博物院开始的。

后来发现很多大牌都有周边，而且各有各的风采。

海底捞

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老干妈

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麦当劳

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品牌气质的养成是一个漫长的过程，当产品本身越来越趋同，周边产品就成为了一种提升品牌附加值、彰显品牌区隔性的重要方式。

那么，烟草品牌的周边产品又应该是什么样的呢？

首先，契合品牌气质。

周边产品形式千千万，但总有不变之处——品牌气质。烟草品牌都有各自的气质，或是时尚或是优雅，或是平和，或是活泼。如果周边气质和品牌气质不统一，难免有「风马牛不相及」之感。在这小编举个正面例子，之前古田（红军灰）上市期间，福建中烟特别制作了一批小红军的摆件，在零售终端柜台加以展示，起到了很好的宣传效果。

其次，「脑洞」要大。

既然是周边产品，那么不妨跳脱一点，不要过于中规中矩，才能充分吸引到新生代消费者。周边的形式可以多样，可以与产品本身相关，比如说烟草产品周边多为打火机和烟灰缸，但是烟草周边也可以跳出传统周边的形式，与烟草本身毫不相关，只是在表达一种品牌态度和生活方式。

比如「双喜」品牌旗下的公众号「今朝有喜」将其本身定位于创意市集店，个个文创产品都很有创造力。

 

第三，实用性强。

品牌周边大致分成两类，一种是纯观赏式，譬如手办、摆件。一种是实用类比如服饰、箱包、饰品、家居等等，小编比较倾向于选择第二种——实用性更强，使用频率更高，比如说荷花品牌的周边——益生菌烟味分解喷雾就非常使用。烟民身上难免有些烟草味道，为了不给他人带来令人不悦的味道，这种喷雾可以随身携带，随时随地喷一下。

怎么样，看了小编提到的烟草周边，各位烟民朋友会不会想尝试一下呢？