直播带货风口正热，烟草行业能做点什么？
最近这段时间，直播带货这个风口可谓是越来越热，五一假期第一天，锤子科技创始人罗永浩迎来“直播满月”，这一次他更是打出“半价车”的噱头，以在直播混战中抢占身位。然而，“技术故障”原因让他在直播中“翻车”。从首播带货1.1亿元，到满月直播“翻车”，罗永浩用一个月时间，在直播大战中站住了脚。
也同样是这天，被称为“央视Boys”的四位央视主播“合体”带货，朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提在3小时的直播中，成交金额达5.286亿元，创下央视新闻和国美双方直播带货的新纪录。
越来越多的名人加入直播带货这个领域，在各路“直播达人”的带动下，更多人选择“宅”在家里“买买买”，根据阿里巴巴5日发布《阿里巴巴2020“五一”假期消费出行趋势报告》，报告显示“宅”消费驱动着经济回暖。从早期专业的“带货”主播，到越来越多的社会名人甚至媒体机构涌入直播浪潮，被称为直播元年的2020年，正在以全民参与的形式走来。
其实，烟草行业的企业也早就开始了直播这种方式的探索，一直以来，由于行业的特殊性，烟草行业总是给人以神秘的感觉，提到烟草大家第一印象就是“吸烟有害健康”。但是烟草行业作为横跨烟叶种植、卷烟制造、物流销售等多个环节的体量庞大的产业链，大众对这个行业的认识并不客观。因此，通过直播来展示烟草企业从生产到销售的各个环节，从侧面来传递品牌精神、传达品牌特点，也能让更多人理解烟草行业，理解烟草企业和品牌，潜移默化中塑造品牌形象。
作为行业领军企业的云南中烟，红云红河集团早在2018年就开始了直播的方式，而且直播的内容非常丰富，从田间地头的烟叶生态，到新时代的品牌嘉年华，吸引了很多受众关注。
比如去年的“农民丰收节”，红云红河集团的“七彩印象LIVE直播间”就下到田间地头，在昆明卷烟厂烟叶大棚开展“丰收季”大型直播活动。为了丰富此次直播活动的内容，直播团队与红云红河集团原料部和商业公司进行了前期沟通协调，确定了采访对象和录制地点。直播团队提前来到曲靖、红河、昆明、大理，对当地烟叶的种植、初烤、收购等情况进行了采访记录，并在直播过程中讲述烟农增收的点滴故事。
活动取得了良好的宣传效果，在两个小时的直播时间内，累计观看人数达到170175人。此次活动涉及工、商、农、零、消，侧重呈现烟叶丰收、烟农增收的相关情况，直播过程中，零售户和消费者纷纷留言表示：通过直播间的镜头深切感受到红云红河集团的原料优势，感叹云南“好山好水，出好烟”的生态条件，真正认识到“烟叶好，烟才好”的产品理念。
在创新方面，四川中烟一直走在行业前列，直播这种方式也早已开始了各种尝试，这不，3月底长城雪茄就举办了一次“探觅领袖风范·元帅的嘱托”春季“云品鉴”活动。
这场线上活动包含四个环节，“长城领袖·元帅的嘱托”回忆了60多年前贺龙元帅为长城雪茄命名的故事；十位雪茄大咖“云端”品茄，从原料的选择、卷制手法、点燃方式、品鉴技巧和雪茄风味等多个方面给了专业的评价；国手大师“现场”雪茄卷制秀，秀出了中国雪茄大师精湛的技艺；在嘉宾互动环节，嘉宾通过文字互动，屏幕上字节飞快跳动，气氛热烈。
600多人次嘉宾，齐聚“云端”，一同赏茄，品茄，活动还邀请了众多大咖前来助力，人员规模之大，大咖云集之广，创历次雪茄品鉴会之最。最主要的是在特殊的疫情期间，取得了意想不到的反响和效果。不管是在哪一个环节，嘉宾们在这场云品鉴活动中，真正做到了尽管足不出户，但却身临其境。
这次“云品鉴”活动充分体现了长城雪茄在营销模式的创新思路，拓宽了雪茄营销的模式和路径。作为长城雪茄首次线上品鉴活动，也是目前国内率先以云直播方式开展的“云”品鉴活动，可以说是长城雪茄在营销手段创新方面的积极探索，更是开创了行业雪茄“云品鉴”的历史先河。
疫情之下，“云办公”、“云招聘”、“云面试”等“无接触”概念大火，短期来看这是疫情之下的无奈之选，是场景化服务的有益补充，然而长期来看，线上场景化的服务体验还会继续提升，并且不断横向延伸纵向拓展。
这方面，重庆中烟也做出了好的尝试。4月24日，“天子”品牌新形象暨“重庆印象”新品发布会在重庆市烟草大厦圆满落幕。此次发布由重庆市烟草专卖局与重庆中烟联袂举办，23万网络观众线上参与了此次发布会。
“天子”不仅是重庆卷烟工业的代表，更应成为传递重庆精神的载体。2020年重庆中烟迎来成立5周年的节点，“天子”倾情打造全新中支产品——“天子（重庆印象）”，以重庆精神，致敬重庆未来。“重庆印象”在发布会上展现的三大特征、三大品吸体验以及烟包设计制作工艺的科技感、未来感，赢得现场阵阵热烈掌声和网络观众的疯狂打Call。
总体而言，不管是云南中烟内容丰富的“七彩印象LIVE直播间”，还是四川中烟开展的足不出户却身临其境体验的雪茄“云品鉴”，亦或是重庆中烟举办的“天子（重庆印象）”品牌新品“云发布会”，……还有更多没有列举的企业在直播和线上的探索，都体现了烟草行业在不断适应时代发展，积极创新思维。
这是一个变化的时代，也是一个创新的时代，让我们一起加油！
