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烟草能否开创“迷你”品类?

昨天,小编在刷小红书时,被一杯迷你奶茶攻略所吸引。深究一番,原来这种迷你奶茶已经在网上爆火,被广大网友疯狂打卡刷屏,星巴克、喜茶、1點點、茶百道等品牌也纷纷入局。除了迷你奶茶之外,巧乐兹推出迷你雪糕小v筒,元气森林推出mini罐气泡水,还有迷你零食、迷你家电……这种“迷你品类”备受追捧。那么,为什么看起来“量小不实惠”的迷你装产品会这么受欢迎?对于烟草行业又有什么借鉴意义呢?

 

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1.“迷你”爆火的背后逻辑在哪里?

 

首先,在“颜值即正义”的时代,迷你包装更萌,更精致。单从迷你奶茶的图片中我们就可以看出,这种奶茶包装身材短小更显憨态可掬,招人喜爱,尤其给人一种“还没满月就出来打工”的感觉,本身就充满萌态。

 

其次,单身经济崛起带动迷你经济发展。新时期,新消费,新特征。不知从何时起,选择单身独居生活的年轻人越来越多,他们的消费就是追求迷你,小容量的冰箱、迷你空气净化器……单身的需求就是迷你。

 

第三,本质上新消费时代消费习惯与消费观念的改变。以前消费者会偏爱购买体积大、数量多的产品,因为实惠,性价比高。但如今随着环境保护意识的增强和独居家庭的增多,人们的消费习惯也在发生改变,也是迷你商品逐渐受到青睐的主要原因。

 

以文章开篇说的奶茶为例,部分消费者喝奶茶更多是因为打卡、拍照,同时他们对于奶茶的热量有所抗拒,而迷你奶茶则可以满足其两方面的需求。此外,产品可以为大家带来更多的选择性,降低消费者购买决策的难度,可以用同样的价格尝试更多口味和款式,满足了大家“尝鲜”的心理。同时,与大包装相比,小包装重量更轻、方便携带,而且避免会造成浪费。

 

2.烟草能否开创“迷你”品类?

 

过去“性价比”是消费者考虑的首要因素,如今随着消费观念的转变和升级,年轻人的消费习惯逐渐向更有品质保证的小包装看齐,尤其是Z世代更注重产品的使用价值,拒绝浪费。那么香烟能否顺势推出迷你装呢?

 

迷你装香烟,我们首先能想到的就是两种方式,第一,烟支变短;第二,烟支变少。其实第一种就是短支烟,短支的建设风潮在前两年早已涌起又消退,留下了个别品规香烟在销。但是小编认为,相对减害和愈发便捷是永不过时的,短支烟以另一种方式卷土重来也未可知。烟支变少这种形式我们可以简单得类比2支装的品吸装。其实有些烟瘾小的年轻人一包烟能抽几天,但是烟开封后又容易干,造成浪费,那么十支的迷你装香烟是否可行呢?

 

当然无论是以上哪种形式,先不论消费端的需求程度,在生产端的实现也是一项难题。但是小编想表达的是,在中式香烟的品类建设如火如荼的当下,迷你款产品是消费者对于精致生活的追求,无论是容量还是特征上都具有优势,这种正面的影响对品牌创新具有积极意义。

 

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时代在发展,消费趋势总在改变,社会观念也在变化。所谓迷你经济,归根结底就是更好地满足消费者需求的经济业态。对于烟草行业来说,要迎合消费需求,基于消费群体特质,创造出符合消费者的产品顺应市场变化形势才是最理性的选择。


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