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重点烟草品牌态势良好 创新品类香烟销量快速增长

重点品牌是行业发展的“命根子”“眼珠子”,2018上半年,重点品牌的市场表现如何?

经济运行司:上半年,行业重点品牌销量增长、比重增加、结构提升。31个重点品牌累计销售2195.91万箱,比去年同期增加75.54万箱,增幅3.56%,所占比重87.38%,重点品牌平均单箱销售额35518元,比去年同期增加1170元,增幅3.41%,高于行业平均单箱2621元。

“双十五”品牌累计销售1765.76万箱,同比增加53.73万箱,增长3.14%,所占比重70.26%。“双十五”品牌单箱销售额38247元,同比增长3%。

发展计划司:从价格走势看,6月末,52个重点规格中有29个规格平均市场价格同比上升,27个规格同比、环比均上升。从第一主销市场看,21个规格第一主销市场价格同比上升,19个规格同比、环比均上升。从监测城市个数看,28个规格倒挂面同比缩小,18个规格倒挂面同比、环比均缩小,“黄金叶(天叶)”“中华(硬)”“黄金叶(天香细支)”“钻石(荷花)”“黄鹤楼(硬峡谷柔情)”“贵烟(跨越)”“白沙(硬精品三代)”“云烟(细支云龙)”“利群(新版)”“南京(红)”“红梅(软顺)”11个规格在全部监测市场顺价,比去年同期增加7个,重点品牌市场状态持续向好态势愈加明显。

行业始终重视品牌培育工作,上半年行业新品发展有哪些特点?取得哪些成绩?

上半年,行业合计上市新品70个,相比去年同期减少9个,比2016年同期减少45个,其中,一、二类新品63个,占比90%;“细短中爆”等创新品类新品51个,占比72.9%。行业新品推出和引入更加注重结构提升和聚焦细分市场,扎堆上市和盲目跟进的现象有所减少。

经济运行司:“细短中爆”等创新品类卷烟继续延续一季度快速增长的良好势头,累计销量247.16万箱,同比增长65.25%。行业细支烟累计销量183.39万箱,同比增长59.71%;“南京(炫赫门)”上半年增量超过8万箱,“云烟(细支云龙)”和“贵烟(跨越)”增量超过4万箱。爆珠烟累计销量38.86万箱,同比增长186.9%;短支烟累计销量22.24万箱,同比增长106.56%;中支烟累计销量26.17万箱,同比增长66.28%。创新品类卷烟的快速增长为行业稳销量、提结构起到积极作用。

发展计划司:上半年,“十大优秀卷烟新产品”总体表现出持续快速增长的态势,销量和销售收入增长均跑赢大盘。十大新品累计销量48.08万箱,虽然占全国销量的1.91%,但销量增量23.47万箱,占全国销量增量的61.69%;销售收入25.23亿元,占全国销售收入的3.03%,增额111.47亿元,占全国销售收入增额的20.64%,十大新品的增长贡献度较强,对销量和收入的带动作用非常明显。

同时,“南京(雨花石)”“钻石(荷花)”“娇子(宽窄好运)”“贵烟(跨越)”“天子(金)”“白沙(硬精品三代)”“黄金叶(乐途)”已纳入发展计划司的市场监测体系,6月底监测数据显示,这7个规格总体表现较好,市场价格稳定,溢价能力好于同价区整体水平,倒挂面都在10%以下,“钻石(荷花)”“贵烟(跨越)”“白沙(硬精品三代)”在所监测市场全部顺价。

信息中心:近年来,工业企业积极推动产品创新,推出一系列大单品衍生的新品类、新规格,比如“白沙(和天下)”衍生出“白沙(和天下尊享)”“白沙(和天下硬细支)”,“云烟(珍品)”衍生出“云烟(细支珍品)”,“钻石(荷花)”衍生出“钻石(一品荷花)”“钻石(细支荷花)”等等,据初步统计,全国共有90个此类规格,这些产品依托原有大单品的市场号召力快速成长,探索出一条品系化延伸的发展路径。

上半年,系列化单品销量71.87万箱,同比增长1.1倍,有效拉动品牌整体销量增长,其中“云烟”“芙蓉王”“玉溪”的大单品衍生产品对品牌销量增长的贡献率均在70%以上,且结构普遍较高,平均单箱销售额4.87万元,高于全国平均水平1.58万元,满足了市场多元化的消费需求,增强了品牌的竞争实力。

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