恒大品牌坚守烟草“故香”，保持初心，本色前行

当前消费升级趋势已经非常明显，西北等传统经济非强势区域在这轮消费升级大潮中将迎来新一轮的增长。2017年上半年，甘肃省的一类卷烟销量同比增长超过15%，与西藏、天津两省市一起位居销量增幅前三；宁夏与广东、云南、贵州、安徽和福建5个省（区）增长超过10%；浙江、四川、安徽、湖北、江苏、河南和云南7个省增量超过2万箱。

而从今年上半年的销售数据来看，西北甘肃、宁夏、青海等地在高三类、二类烟、普一类等方面的市场增量幅度明显高于全国平均水平。西北已经成为了烟草重点关注的大市场，未来在结构提升、税利贡献方面也大有作为。

恒大现身，引起高端圈层围观

西北市场在中国市场中占据着非常重要的作用，而兰州作为西北重要的交通要道，不仅是西北的交通重心，更是重要的经济重心，从“金城汤池”这一称呼中也可见兰州的重要性。“2018中国糖酒茶领袖经销商高峰论坛（西北）”来到甘肃兰州，并于7月26—27日顺利召开，来自甘肃、宁夏、青海三地的300余位经销商来到会场，现场氛围热烈。

会议还未开始，就有许多经销商围在了一款卷烟产品前。“这不是之前的老品牌——恒大吗？”“正是恒大。”

△恒大现身西北论坛现场引发众人围观

“现在中支产品很火呢，这是中支吗？”一位多年经营烟酒生意的经销商指着一款恒大好奇地问。“这是恒大（烟魁1949中支），这边这款是恒大（记忆1949中支）。”现场工作人员一边介绍一边给经销商递上一支恒大（烟魁1949中支）。

△经销商都来品吸恒大卷烟

作为一款卷烟老品牌，恒大品牌在2018中国糖酒茶领袖经销商高峰论坛（西北）的亮相引来了众人的围观，其中不乏对恒大品牌持有情怀者。曾经的恒大卷烟是蓝白条的记忆，是父亲的味道，是烟草固有香气的味道体验，而这些正是撬动消费者味道感知的最直接因素。

不仅如此，带着与会圈层对恒大品牌的消费记忆，恒大品牌经理在会议现场从恒大卷烟广告语——“因为久，所以香”产品和历史两个维度阐释了恒大牌卷烟几十年来做烟的初心以及坚持烟草故有香气的“故香”理念，并为大家集中展示了恒大品牌的家族系列。不仅如此，恒大品牌更是在现场送出幸运大礼，看到拿到幸运礼品的经销商脸上的笑脸就知道他们心中对恒大卷烟有多期待了！

△中奖的经销商

当天会议晚上，来自甘肃、青海、宁夏三省区的20余位经销商，更是聚在一起举行了一个小沙龙。不仅在现场品吸恒大卷烟，更是与恒大品牌经理一起深入交流了关于“中式卷烟发展”、品类建设、恒大品牌“故香”概念打造等许多贴合恒大品牌发展实际的问题。来参加沙龙聚会的经销商不仅积极表达自己的观察与体验，也为恒大品牌的发展积极献言献策！

△沙龙现场

恒大坚守“故香”，做消费者喜爱的中式卷烟

作为全世界卷烟消费量最大的国家，中国人习惯的卷烟口味还是中式烤烟，中式烤烟的烟草本味就是烟草固有的香气，这是中式卷烟得以与世界卷烟竞争的中式味道，也是中式烤烟多年来培育起来的吸食习惯。

恒大品牌作为中国卷烟历史上在销时间最长的卷烟品牌，自1948年上市以来，在中式卷烟品类构建的过程中，始终坚持烟草故有香气，专注于做让消费满意的烟。而对于烟草固有香气的坚守，早在天津推行“北洋新政”时期，中国烟草专家秦祖辉自发研制出中国历史上的第一包卷烟时便已经开始，而这款因口味醇正、香气饱满被慈禧太后赐名为“龙珠”的卷烟正是现在恒大品牌“烟魁”系列卷烟包装的设计原点和品质继承原点。

△北洋烟草公司生产的“龙珠”牌卷烟

从第一包恒大牌上市到现在恒大牌卷烟产品的系列化，恒大牌卷烟一直坚持烟草本香，即“故香”，这种对”故香”的坚守不仅体现在恒大在中式卷烟风格上，也体现在了对烟草本味的一以贯之上。仔细去看恒大品牌的整个产品系列就会发现，其既没有盲目参与到“逐细”之中，也没有加入到跟风“进爆”之列。它只是在踏踏实实做烟，坚持着中式卷烟的本味——中式烤烟。

作为中国机械化生产最有历史的品牌，自创牌以来的近70年，恒大品牌对中式卷烟“故香”风格的坚守始终没有间断。中式的传统包装、烟草固有香气的醇厚，品味恒大就如同品味到了烟草的本色本味。

111

恒大坚守中国人的卷烟智慧，在2018年推出“中支”产品。可以说，这种推新既是对“故香”正道的坚守，又是对新时代下消费新语境解读的自有创新，中支品类的出现无论是在拿捏烟支的舒适度方面，还是香气的满足感方面，都极大地满足了消费者对于品吸的生理与心理需求，是中国人自己根据国人吸食习惯研制出来的卷烟新品类，所谓“守正出奇”便是如此。