“利群（阳光·橙中支）”有温度

微信朋友圈里，很多人都在晒“利群”的新品——“利群（阳光·橙中支）”。阳光、橙，单单这字眼，就让人觉得暖意融融、温馨舒适。霜降过后，天气愈凉，看着照片中明亮鲜活的橙色包装、富有精致美感的装潢设计；读着晒图者配发的文字，“品质的生活，温暖的体验，个性的宣扬，指尖上的阳光，唇齿间的橙意”，一时竟有些恍惚。那种感觉，仿佛寒冷阴霾的冬日，忽然暖阳透过云层，一切明媚起来，舒适起来，现世安稳、岁月静好之感油然而生。

零售商户在店中向顾客介绍“利群（阳光·橙中支）” 程佳 图

原来，“橙”可以如此出彩！

实际上，“利群”品牌近期上市的新品，都给人一种如沐春风、熨贴心灵的感觉。无论是“利群（夜西湖）”，还是“利群（新二代）”，抑或“利群（阳光·橙中支）”，都在消费者心灵深处激起层层涟漪。江浙本是包容大气之地，杭州亦是海纳潮涌的人间天堂。生长于斯的“利群”品牌，把钱塘秋潮之壮观化作奔腾不息的文化血脉，把西湖的波光潋滟化作润物无声的价值关怀。当江浙之地的实干创新与精耕细作精神完美融入“利群”，其呈献给消费者的，除了醇和淡雅的口味，便是一种有温度的、可感知的文化认同和情感关怀。

很多人都说，他们与“利群”是心意相通的。一支“利群”在手，仿佛有一股力量在心。

现代营销大师菲利普·科特勒指出，一个成功的人格化的品牌形象，能够促使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。“最终，品牌在消费者心中的形象，已经不仅仅是一个产品，而是渐渐演变成了一个形象丰满的人，甚至拥有自己的形象、个性、气质、文化内涵”。

“利群”如是。

二

世界范围内知名品牌的发展历史表明，只有那些有“温度”的品牌，才能成长为所属行业的领军者。

有温度，是指品牌所张扬的生活方式、价值观、审美情趣对消费者的触动。

好品牌，一定有超越产品实体的感性价值，体现对人性的关怀、对人的尊重，对人心需求的满足。

有温度的品牌，能给人以信心和希望，能激发人的斗志与勇气，能鼓舞人们热爱生活、创造生活。正因为如此，一些著名品牌和企业，一直努力在让“产品有温度，品牌有温度，制造有温度”。

“利群”的温度，在于它始终以积极、乐观、阳光、平和的品牌形象和文化理念，真诚关注人的思想、内心和情感。

“让心灵去旅行”像一面旗帜，召唤无数人卸下俗世之重负，寻找心灵之自由、自然之洒脱。

“别让白天的忙，带走你月夜星光”如一声呐喊，令人燃起追求梦想之力量，找寻人生价值之激情。

“让每一个有利群的地方都充满平和”，这是品牌愿景，更是追求开朗、宽容、自信、豁达、进取精神的宣言。

“利群阳光助学”活动，十几年间让数千名成绩优异、品行端正、生活贫困的学子顺利迈进大学校园。

有温度，要发自内心，不是刻意去“升温”，不是贴上标签告知，而是你在那里，人们自然会感知到；是“桃李不言，下自成蹊”。

“利群”的温度，不是自顾自地去“说”，不是刻意地迎合、讨好受众，它洞察到人们潜藏于心灵深处的追求和愿望，站在“我”的立场上，去表达一种追求，一种理想，一种信念。这就是很多人觉得和“利群”心意相通的原因：你中有我，我中有你。

三

时钟真正的价值，不在于走的“快”，而在于走的“准”。如果把“利群”比作一个人，那么，他一定是一个成熟稳健、不急功近利、充满爱心的成功者。他始终脚踏实地、不疾不徐、心无旁骛。他沿途播撒阳光，传递善意，用自己的温度，让越来越多的人感到温暖。

身处转型的时代，我们承载着来自内心和外部的多重压力和焦虑，“快生活”也好，“慢享受”也罢，所有的一切，终究会指向心灵。心定，则神闲，我心安处，便是故乡。“利群”品牌给被人生所困的心灵打开一扇窗，让阳光进来，浮躁变成了平和，寒意变成了暖流，沮丧变成了乐观。

塞上风云，无垠草原。风吹麦浪，野草无际。一辆列车，驰过明媚阳光下辽阔无声的草原，一个行者，平和地注视这历经的风景。时光的客车缓缓驰去，人生岁月留在身后风景里。从“永远利群”到“让心灵去旅行”，“利群”品牌形象的转换传承了平和，传递着温暖。

在杭州一家便利店里，店主微笑着小心翼翼地将“利群（阳光·橙中支）”摆在货架上。阳光透过玻璃，巧巧地映在那亮眼的橙色包装上，刹那间，店主的笑容更加灿烂。人生就是这样，一旦觉得阳光明媚，觉得暖意融融，那就体会到幸福了。