向美好时代致敬：云烟创牌60周年 红河创牌30周年
△向美好时代致敬，这是“云烟”“红河”两大品牌的时代宣言
11月30日，云南中烟红云红河烟草（集团）有限责任公司举办“云烟创牌60周年”“红河创牌30周年”纪念活动暨“高质量发展背景下大品牌的创新升级”论坛，致敬品牌，致敬经典，致敬美好时代。
精雕细刻60年，“云烟”品牌发轫于实业报国的远大理想，创牌于民族工业勃兴的火红年代，历经风雨洗礼，不改经典本色，守正出奇，创新升级，在大浪淘沙的竞争中，不改对品质的孜孜追求，成为民族经典品牌的引领者。
乘风破浪30载，“红河”品牌伴随改革开放应运而生，又在改革开放的大潮中一步步发展壮大，用热爱燃生命，用拼搏赢未来，雄心不渝，奔腾不息，独辟蹊径的产品内涵成为引领潮流、致远千里的原动力。
“‘云烟’60年，伴随祖国发展而壮大；‘红河30年’，伴随改革开放而跨越。滴水折射的是太阳的光辉，‘云烟’‘红河’的发展，反映的是国家的强大、时代的进步。”云南中烟副总经理、红云红河集团董事长武怡动情地说。
★ 岁月淘洗成就时代经典 ★
在“云烟”诞生之前，尽管坐拥得天独厚的优质烟叶资源，云南却还没有一包全国知名的好烟。1958年初，云南省轻工业部要求云南纸烟厂对标当时英国知名卷烟品牌“茄力克（Garrik）”，研制出一款新的、优质的卷烟产品，赶超英美。
在经历了5个多月夜以继日的课题攻关后，一包好烟问世。这包代表当时云南卷烟最高研发和生产水平的产品最终被定名为“云烟”。从此，结束了云南无好烟的历史。
纵观“云烟”60年恢宏曲折的时代历程、经典之路，从“如意祥云”辅以王羲之“云烟”书法字体，到以典雅华贵朱砂红为主基调，从“红花大金元”作为核心原料成就高品质基因，到四级调香成就品质极致体验，再到“天地之精华、清甜香云烟”的品类打造，从“云烟”系列产品的开发研制获云南省科技进步一等奖，到“云烟（大重九）”连续六次国考第一，无论是经典的中式包装设计还是令人难以忘怀的中式卷烟口味，“云烟”始终紧扣时代发展的脉搏，以敢为人先的姿态和审时度势的气度去引领、去首创，最终成为中式卷烟最具代表性的时代经典、民族品牌，被誉为行业的共同财富。
“红河”作为一个新兴品牌，伴随改革开放而生，自1988年创牌以来，凭借单品牌发展战略，走上精品之路。“品质是品牌核心”的理念成就了“红河”品牌香飘万里，万牛奔腾、专注体育赛事的品牌宣传，塑造了“红河”独具一格的品牌形象，最终书写了一个品牌成就一个企业、一个企业改变一座城市的传奇。
在“云烟”和“红河”品牌的发展历程中，改革与创新作为其跨越式发展的主线，始终贯穿其中，而这亦和烟草行业不断推进的改革风云紧紧相连。
2008年，在行业“大企业、大品牌、大市场”的战略推动下，“云烟”和“红河”实现了强强联合，新组建的红云红河集团集合了优势资源力量，为两大品牌构建起定位清晰的架构，形成了集烤烟生产新模式、产品设计新思路、卷烟加工新工艺“三位一体”的技术体系，为两大品牌的发展注入新的强劲动力。
在纪念活动上，红云红河集团还举行了“强品牌致匠心”的人物表彰活动，向为企业和“云烟”“红河”品牌发展立下汗马功劳，谱写传奇篇章的创业前辈和先进干部职工表达崇高敬意。
所谓时代经典，就是无论时代如何变化，都具有代表性、典范性，深受喜爱、广为追捧、经久不衰。“作为云产卷烟的核心，‘云烟’‘红河’成长为中式卷烟的领军品牌和代表品牌，这是红云红河集团的骄傲，是昆明品牌、云南品牌的骄傲，更是中国改革开放40周年伟大征程最好的见证。”云南省昆明市副市长王冰对“云烟”“红河”品牌的发展给予高度评价。
★ 守正出奇创新全面升级 ★
2016年以来，随着宏观经济发展进入新常态，烟草行业在经历了十多年的高速发展后，发展环境、发展条件、发展内涵发生了深刻变化，依靠数量扩张支撑品牌快速发展的条件不复存在，传统的发展方式难以为继。
面对卷烟消费结构升级和需求加速演变的态势，卷烟工业企业纷纷展开新一轮的竞赛比拼，群雄逐鹿、挤压竞争、存量争夺成为了总量规模触顶大背景下不可回避的现实。“云烟”“红河”等传统实力品牌面临着严峻挑战，一时间，曾经的优势、昔日的光环、王者的地位受到严重冲击，稳规模、提结构、增效益变得困难重重。
此番种种，引发了红云红河人“我们怎么啦？问题在哪里？应该怎么办？”的深刻反省，深深震撼着红云红河人的心灵，自上而下、自下而上涌动着一股毫不退缩、迎难而上的劲头，激发着红云红河人的斗志，“再造品牌形象、再塑品牌优势、重振品牌雄风”，“云烟”和“红河”踏上了品牌的全面升级之路。
面对中式卷烟进入2.0时代，卷烟消费升级和趋势演变呈现加速态势这一新命题，红云红河人最终找寻到的答案是“守正出奇”的发展思路和策略。
△作为云产卷烟的核心，“云烟”“红河”不改对品质的孜孜追求，最终成就民族经典品牌
所谓“守正”，就是坚守好“云烟”“红河”的特色风格，有口皆碑的产品品质，底蕴深厚的品牌内涵；所谓“出奇”，就是瞄准消费趋势多样化、个性化变化，创新创变抓好产品的研发和设计，以此满足需求、引导需求、创造需求。
“以‘守正’传承好历史精髓，坚守产品品质、匠心精神；以‘出奇’把握好消费变化，满足多样化个性化需求。”红云红河集团副总裁李恒表示——这是红云红河集团历经内外求索、拼搏奋进，在实践中历练、在历练中总结，面对新的时代大考给出的答案，以“守正出奇”为导向，“迭代升级”为路径，“创新产品”为抓手的大品牌发展之道，正以昂扬的姿态迎接新的时代。
★ 铿锵致远高质量发展 ★
中国特色社会主义进入了新时代，烟草行业全面开启了高质量发展新征程。面向下一个30年、60年，“云烟”“红河”向何处去？
着眼未来，云南中烟党组书记、董事长陈卫东对“云烟”“红河”两个品牌提出了明确要求：“立定高远之志，走好改革之路，突出品牌之要，夯实质量之基。要牢牢依靠质量提升推动品牌升级发展，不断塑造品牌新优势和新形象，扎实推动发展的质量变革、效率变革、动力变革，坚定不移，朝着百年品牌、常青基业的目标奋发奋进。”
贯彻新发展理念，红云红河集团正紧锣密鼓地为品牌筹划未来——紧扣行业高质量发展蓝图和云南中烟“八大体系”的系统构建，坚定打造百年品牌的愿景，以“站位”把方向、“目标”定规划、“价值”择取向、“创新”明路径，形成站位、目标、价值、创新“四位一体”的战略导图，推动“云烟”“红河”走出一条高质量发展之路。
围绕品牌的内涵、价值和形象定位，红云红河集团统筹谋划好“云烟”“红河”中长期发展规划，把高价值作为品牌发展的追求，深化卷烟产品供给侧结构性改革，推动品牌发展从“规模扩张”向“结构升级”转变、从“要素驱动”向“创新驱动”转变，实现从“有没有”转向“好不好”，从“中低端”转向“中高端”。突出主导规格，培育成长规格，布局潜力规格，以低转高、三转二、扩二类、强一类，推进结构整体上移；以聚焦高端发展，占位主力价位，抢占蓝海市场，引领价值突破；以产品技术创新，促进升级换代，立足丰富品类供给、彰显风格特色、体现技术突破，激发“云烟”“红河”品牌的内生动力、市场活力和增长潜力。
“云南烟草商业系统将继续秉持全省烟草‘一盘棋’的原则，把培育好‘云烟’‘红河’作为落实国家局‘大市场、大品牌、大企业’战略的重要内容。”云南省局（公司）局长（总经理）李光林表示，“充分发挥好云南作为‘两烟’大省的生产资源要素优势，前移品牌培育阵地，工商深度协同，建好第一车间，推动工商双方建立战略共同体、命运共同体、发展共同体、利益共同体，更好地服务云产卷烟品牌发展大局。”
历史跌宕起伏，时光淬炼成金，拼搏成就企业。在“云烟”创牌60周年、“红河”创牌30周年之际，红云红河集团领导班子及各生产厂书记、厂长，劳模、职工代表以“向美好时代致敬”为题，向国家、向社会、向消费者做出庄严承诺：“以科技促创新，以匠心强品质，为消费者打造最优质的产品，再创‘云烟’‘红河’新的辉煌，向美好时代致敬！”
