聚焦细分的女士烟市场，有哪些可以突破改进的方面？

本文提出的女士烟相关建议并不是鼓励与引导女性抽烟，而是为女性烟民这个现有群体提供合理的需求，希望大众对女士抽烟有所改观，不再戴着有色眼镜去看待。

总体来看。虽然女性吸烟率与男性相比较低，但近年来我国男性吸烟比例出现了下滑，而女性吸烟比例反而有所上升，因此就整个卷烟市场而言，女性烟民消费群体不容忽视。如果说市场上可供男士选择的产品丰富多样犹如参天大树，那么女士烟就是摇曳在风中的花，虽然市场规模不大，但需求潜力不小，犹如风中的花，虽然看起来弱不禁风，但在未来也会是一片灿烂的花园。

那么，聚焦细分的女士烟市场，又有哪些可以突破的呢？

一、做好品类区分与定位，不要『一厢情愿』

女士烟是什么烟？一直以来都没有明确的定义。早在细支烟刚面世的时候，大家普遍认为细支烟就是女士烟，但随着细支烟规模越来越大，且不断走向成熟，如今的细支烟早已摆脱了女士烟的消费印象。

那么既然要做女士烟，首先要将女士烟与其他品类进行明确区分，不能行业内『一厢情愿』打造女士烟，而消费者不买账，不知道女士烟是什么。所以，女性烟的划分标准是什么？是烟支圆周、口感、口味、包装还是整体的产品体验感？

从目前的，市场上流通的产品和企业方透露出来的消息，牡丹（青柠细支）和天子品牌拟将推出的『C位』都瞄准了女性烟市场，希望能给行业更加的女性烟认知。

二、颜值经济井喷，包装是首要因素

女性消费者喜欢一切美的事物，她们不仅注重自己的颜值，对自己所关注的产品也有极高的颜值要求。所以，打造女士烟的第二步就是要有高颜值的包装，让香烟像饰品一样为她们的装扮增分，成为日常穿衣搭配的一部分。

另外，在烟盒的打开方式、滤嘴颜色、滤嘴形状、烟支长度、不沾口红等细节方面都可以另辟蹊径，体现女性特色，关注女性消费细节痛点，解决她们的真切需求。

三、闻香识女人，注重烟香吸引力

有了吸睛的外表后，女士烟还要在口感与外香上下足功夫。目前市面上女士烟都较为绵柔、清淡，口味多为薄荷味、水果味，可向巧克力、抹茶等方向发展。除此之外，还需要强调女士烟的烟香特别是在吸烟过程中飘散出来的二手烟的味道。如果女士烟能够打破常规，解决二手烟呛鼻和附着在衣物头发上的问题，甚至是用女士烟的烟香能在一定程度上代替香水那就更有趣了。

四、洞察女性心理，懂得情绪营销

为了适应女性消费心理和消费习惯，我们要更注重卷烟背后的品牌价值和故事，用讲故事的方式将品牌内涵与定位传输给女性消费者，触碰到女性消费群体的敏感内心，营销方面来一点情绪引爆，唤起女性消费群体内心深处的认同和共鸣。让消费者的内心掀起阵阵涟漪，觉着『这款烟』像一位知己闺蜜一样懂自己，进而从产品层面到情感层面，唤起女性受众的需求和共鸣。

打造女士烟是时代进步与发展的要求，想让女士烟这朵花盛开，需要各品牌根据市场的变化进行改变，从女性视角深入细分市场，丰富女性消费市场，加强研制并开发新产品的力度，提供更加个性化、人性化的卷烟产品和服务。