从一款精品，到一种文化现象，再到一个独特品类：“云烟”将大品牌意识进行到底

在当前中国烟草市场中，中支烟已然呈现出“爆发式增长”。据不完全统计，一类中支烟经过一年多的沉潜，其品规数量现已超过80个，占据整个中支烟的80%左右，3个品牌商业销量突破5万箱，4个品牌商业销量突破超过2万箱。目前，一类中支烟已然占据中支烟增量约70%，市场份额突破43%，高于三类烟比重近1个百分点，改变了去年三类中支烟的高占比，预示着今后中支烟的发展将更加趋于高端化、精品化。

中支烟的“爆发式增长”并非偶然现象，在高质量发展新时代能够快速成长源于其自身具备的三大“法宝”：首先，得益于好时机。中支烟出现时间较晚，起初就已被国家局政策严格的价格划线，从本质上决定了中支烟整体的高端属性，这与当前行业卷烟结构梯次上移、走向高端化的趋势十分贴合，更高价值、更高结构的中支产品也代表了中支烟的发展方向。其次，得益于巨大的发展空间。随着现有品牌格局的逐渐成熟，卷烟品牌需要新的元素来提升自己的竞争力，在细支烟格局逐步稳固、中支烟产品集中爆发的新时期，众多企业看到了新的发展机遇。第三，也是更为重要的一点，中支烟将开启“大品牌时代”，是中式卷烟诠释“守正出奇”的最佳代表。中支烟烟支形态是中国烟草首创，真正满足了中国消费升级的需求，符合新时代的卷烟消费特征；“中支”有“中式烟支”之意味，根正苗红，彰显中华文化自信；中支烟的出现完全契合了消费需求的演进趋势，将成为中式卷烟2.0时代大品牌集群式发力的核心品类。

在中式卷烟2.0时代，中支烟的发展将成为“守正出奇”的典型力量。作为在行业率先提出“守正出奇”概念的品牌，“云烟”在中支品类上不断发力，头部品牌示范引领价值在新时代下越发显现。2018年年初几款新品的上市，是云南中烟准确把握市场走向，品牌发展的趋势，细分市场、集中发力，快速抢占中支市场的战略安排，是云南中烟改革发展的又一重大举措，更是云产卷烟品牌升级创新的标志性事件。

红云红河集团推出的众多中支新品，其风格特征及文化传承完全符合中式卷烟2.0时代“守正出奇”的时代特征，于细微之处展现“云烟力量”。比如，云烟（中支金腰带）独特的“金腰带”是如意祥云在新品中的升级体现，象征吉祥美好，彰显了云烟品牌身后的文化底蕴和与时俱进的创新情怀。目前，云烟（中支金腰带）作为云烟品牌珍品系列的中支产品，加之得益于前期新推出的细支产品云烟（细支珍品）在市场打好的前阵，其自然而然在消费者心中形成了良好的口碑，并且价值感与生俱来。

再如，云烟（小熊猫家园）立足于历史传承的“家园文化”，强调自然家园、人文家园的和谐之美。打破卷烟包装设计的传统思维，以极具创新性的包装风格开创了中支烟包装设计新大陆。采用独树一帜的16支装，大小尺寸更适合国人的手握比例，完美诠释了中式中支粗细适中、手感舒适、轻巧时尚的设计理念。凭借体贴舒适的消费体验，在众多竞品当中率先脱颖而出，成为今年最引人注目的品类细分形态之一。

又如，钓鱼台（中支）出现的时机恰到好处，其诞生于众多国货品牌叫好叫座的当下，越来越多的国货品牌开始将自身品牌调性与中国文化、传统技艺、古风美学相结合。钓鱼台（中支）着力打造“国潮一品”，展现中式作品的当代价值，致敬“国货之光”，在延续钓鱼台系列华贵典雅特色的基础上，以全新的姿态走进大众视野，目前已成为在500元价位表现突出、销量靠前的中支产品。

如今，云烟（小熊猫家园）已经成为16支中支的“现象级”产品；云烟（中支金腰带）也成功突破10000箱大关，成为300元价位中支的引领力量；钓鱼台（中支）更是凭借国潮的包装和独特的吸食感受成为500元价位中支产品快速发展的典范。“云烟”作为中式卷烟阵营中文化品牌的代表，选择在中支烟新时代集群发力，再次体现出大品牌的创领价值。为保持住这股快速增长的势头，打牢发展的基础，将中支烟文化植根于消费者心智，红云红河集团在今后的发展过程中将持续以消费需求为核心，以“守正出奇”为方略，积极投身中式卷烟2.0的时代浪潮，围绕品类构建，加强品系建设，聚焦重点价位，梳理优化产品线，以“云烟中支新时代”向中华经典、中华文化致敬，成就时代大品牌，凸显云烟的“第三种力量”。

于坚守中成就经典，于创新中顺应潮流，与市场同步、与消费者同步。消费升级，大势回归，致敬时代，“云烟”力量。毫不夸张地说，从一款精品，到一种文化现象，再到一个独特品类，“云烟”将“大品牌意识”进行到底，在“守正”中谋“出奇”，与时俱进聚焦中支品类，发挥大品牌的行业引领作用，开启自我超越的新征程，为行业高质量发展贡献了云烟品牌的“第三种力量”。面对行业发出的高质量发展之号召，“云烟”已然准备好，以中支烟开启中国烟草的“大品牌时代”。