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『春天中支』:开启300元中支的春天

据数据统计,2021年一季度,中支烟整体保持了50%以上的同比增长,预计全年将突破200万箱。其中,一类中支烟保持了更为强劲的增长势头,一季度占比中支烟市场份额接近2/3,比去年同期增长接近10%左右,增量占比更是达到84%。作为中式卷烟的新兴品类,在新的时代背景下,中支烟成为近年来各品牌实现结构上移、开拓新市场、打造新格局的重要支撑点,大品牌在一类中支烟市场的表现更是可圈可点,厚积薄发的广东中烟更是通过春天中支的创新发力成为一类中支市场的焦点。

 

1.中支潮涌 品质升级

 

进入后疫情时代,消费升级、理性消费回归,消费者品质意识逐渐增强,品质消费被提升到重要位置。中支烟从创建起,就以高档次的身份出现,可谓是“生而高贵”。它符合了新时代卷烟的消费特征,契合了消费需求的演进趋势,满足了消费者对高品质、多元化卷烟产品的消费需求。

 

今年一季度,在销的一类中支烟品规超过80个以上,占据整个中支烟市场的80%以上,尤其是260元、300元、500元等高端核心价位产品较为集中。

 

在当前300元档中支产品中,广东中烟去年上市的“春天中支”就颇具有代表性。“春天中支”以高品质、高颜值、高文化内涵卡位300元档。高产品力+300元档=高性价比,这一品质加结构的完美组合,不仅引领了中支价位消费的新潮流,还满足了不断生发的品质消费需求,可谓是恰逢其实。广东中烟的大企业背书,使得这款产品上市后的短时间内就引发市场关注,成为300元价位中支烟的创新典范。同时,“春天中支”的入驻,也让300元档成功吸引了行业的眼球,众多大品牌纷纷在此推出中支产品,成为热点价位。从某种程度上讲,“春天中支”开启了300元档中支消费的春天。

 

2.春天中支  消费好评

 

春天中支作为广东中烟倾力打造的一类中支烟新品,以“原汁原味有滋有味”的品质风格特征以及“天幕蓝”的时尚色彩打造了全新的品质审美诉求,堪称品质美和颜值美的中支烟代表作,非常符合后疫情时代消费升级的本质需求。因此,春天中支在各主销省份一经面市就广受好评,回购率明显,被消费者称为最具性价比的好产品。一朵象征美好寓意的木棉花,将广东中烟打造美好产品的追求传递给广大消费者。从已经上市的市场消费反馈来看,消费者普遍对春天中支的内在品质以及外在包装给予好评,成为各个市场受关注度较高的一类中支烟产品。

 

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3.本味回归创领300元档

 

那么,在品质消费时代,面对日益严苛的消费需求,“春天中支”何以能在一个核心价位引发广泛关注呢?

 

众所周知,烟叶原料是卷烟产品的灵魂所在。“春天中支”的原料选择严格遵循“430”选叶标准,更好的支撑了“春天中支”的叶组配方,让糖碱比达到最佳比例,为实现理想的满足感与舒适感,带来高品质的烟草本味体验奠定了良好的基础。这是“春天”品质的标杆,更是对匠心的坚守。

 

在高品质烟叶原料的基础上,“春天中支”的研发与生产,实现了拟境醇化、变温烘丝、逆向研发、适配辅材4个关键环节的创新突破,让产品具备了“原汁原味,有滋有味”的品质体验。

 

在传递本味的品质表达的同时,春天中支还特别强调与消费者心智的共鸣。“我的世界春暖花开”就是对后疫情时代品质消费追求的最好表达,也是对未来美好生活的向往。同时,春天中支所传递的“原汁原味,有滋有味”的品质理念也正是当下品质消费人群的人生态度的表达,享受“原汁原味,有滋有味”的生活成为越来越多人的追求。目前,春天中支这款产品在广东、贵州、湖南、浙江、河北等多个省级市场都有着较高的热度,精准的文化传达也深受商务人士、旅游圈层、创业群体等多个圈层消费者的青睐。

 

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好的产品犹如一把钥匙,可以开启前所未知的世界。回归烟草本味,实现了舒适感、满足感兼具体验的“春天中支”,就是300元价位的钥匙,它为300元档开启了一路繁花。

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