创新营销新机遇：烟草行业的游戏烟

关键词：新机遇 烟支打造 游戏包装 创新营销

游戏，曾经被认为是“毒瘤”，但现在正在逐渐正名，电竞行业的发展、手游及端游不断推陈出新、游戏防沉迷机制的完善、游戏受众的扩大、游戏类型的细分等，都为游戏行业带来了新的机遇。

烟草行业曾尝试推出游戏烟，为广大的游戏爱好者专门定制，其中泰山（战神）是行业中第一个开发出的游戏烟产品，另外有云烟（德玛西亚）、玉溪（艾欧尼亚）、红塔山（诺克萨斯）等多款游戏烟产品。部分游戏烟产品将重点放在烟支上，增强烟支持灰度、添加有清凉提神功效的爆珠等，也有产品主要针对某款游戏，从产品命名和包装上贴近游戏。

现在，游戏行业迎来的新的机遇，手游的星火已经隐隐有了燎原之势，游戏烟也必将会有新的发展。在开发新的游戏烟产品过程中，小编认为有多方面需要行业进行关注与创新。

烟支打造

从手游的特点来看，手游更多地是作为一种休闲的方式出现，在学习工作之余，放松身心，而并非以游戏为主业，或者沉迷游戏，因此，游戏烟可以不再添加有清凉提神作用的爆珠，而是开发爆珠的其他功效，例如清新口气、润喉生津等。

同时在烟支的长度方面，可以以中支、短支为主，细支烟的烟支较细，手指放松状态下，夹住烟支较难，在游戏过程中，可能会对玩家的手指造成一定压力，中支烟的烟支较细支更粗，方便手持。中支烟+爆珠这种形式目前来说算是比较新颖的形式，中支烟风头正劲，游戏烟若能趁势推出中支游戏烟新产品，也能够引起一定的反响。
 

创意包装

游戏烟有两种形式可以选择，其一是不针对特定的游戏，这种情况下，游戏烟的包装可以多使用带有科技感、二次元的元素，游戏与二次元的联系紧密，因此在包装上可以有所体现，甚至可以开发出新的条盒打开方式等。

其二是针对某一款特定的游戏，在产品的包装上，可以采用游戏中的元素、人物、场景等，进行装饰或大面积覆盖。这种情况下，类似于为这款游戏推出的定制产品，因此可以做系列产品，也可以结合游戏的活动时间节点，推出活动专属定制产品等。

包装方式上，建议以软盒包装为优先选择，原因是硬盒包装在拿取烟支时需要翻开盒盖，双手拿取较为方便，但游戏过程中，玩家一般为单手拿取，硬盒包装在这时会稍显复杂，而软包即可解决这一问题。

产品营销

营销分为多方面的内容，首先从产品的命名上来说，使用游戏中的分区、人物、场景等命名，都是一种方式，同时使用游戏中的“彩头”（例如泰山（战神））来命名也是一种方式，WIN、吃鸡、大吉大利、最强王者等，都可以在产品命名和营销中体现。

其次从产品的情怀上，游戏烟可以主打兄弟情谊、队友情谊、团队意识、拼搏精神等，在产品的海报和广告语中加以体现，带有一定的鼓动性和刺激性，并采用简单明了的语言表述，可参考“年轻就要醒着拼”“是男人就下一百层”等口号，用通俗的表达唤醒游戏玩家心中的热血。

线下营销也是不可少的，游戏烟天然的优势就是有无数的手游作为基础，拿出其中任意一款都能够策划出大型的线下游戏竞赛，烟草产品虽然不能够直接对这些竞赛进行冠名，但是能够在竞赛的设备上和奖品上有一定的品牌体现。

同时线下还可以开发某款游戏的体验馆。现在在城市中，轰趴馆、密室逃脱、主题咖啡厅等活动形式备受欢迎，游戏也可以与这些形式进行结合，游戏烟可以作为主办之一，在体验的过程中，出现游戏烟的画面、产品、品牌等，加深游戏体验者对于产品的印象。

游戏烟的营销方式多种多样，并且相对于传统的卷烟产品，能够有更多方面的创新，有更多的游戏品牌背书，因此游戏烟应当是一个能够迅速发展的品类。