烟草周边也该创新了

“周边”是指品牌的衍生品，在以往的品牌形象宣传中只是品牌的一个附属品，并没有收到品牌方的注重，随着二次元世界的崛起，“周边”开始逐渐走进消费者的视野中。大众所熟知的“周边”一般只出现在漫画作品中，因为虚拟人物的原因，许多动漫品牌方就会用“周边”来进一步加强消费者与动漫产品之间的联系。

而随着年轻消费群体的崛起，“周边”已经不再局限于动漫当中，他们对其他品牌的喜爱程度也会表现对“周边”的制作热情当中。这时“周边”逐渐成为品牌吸引消费者的主要驱动力。许多“老牌子”为了吸引年轻消费者也开始接触周边产，并且做得还不错。先来看几个精彩案例：

麦当劳-夏日我最潮

一年一度的麦当劳大薯日又来了，在这个欢乐的节日，不仅能免费续大薯，还能买到麦当劳夏日特制周边。这次麦当劳的新周边走上了酷炫狂拽性冷淡风，就连产品海报都是满满的“闭嘴，买我”的感觉！在今年的大暑节日推销活动中，更推出了周边墨镜和渔夫帽，号召我们：夏天到了，就要以"薯"消暑，吃吃吃！

喷大白兔香水，做最香甜的仔！

大白兔作为年轻消费群体最熟知的老品牌之一，为了能够突破以往风格的限制，开始尝试通过跨界来丰富自己的周边产品，利用周边产品来提高自己品牌的知名度，最惊喜的无疑是大白兔香水和大白兔唇膏，这两款周边产品的推出，让大白兔品牌在消费者心目中大为改观。大白兔已经不是之前只是“糖”的大白兔了。

Adobe承包了你的周围

创意人员的电脑里谁没装过几个Adobe公司的软件

毕竟，PS、PR、AI都是最佳加班伴侣陪伴了当代青年度过无数个不眠之夜，当大家还停留在对Adobe技术的“崇拜”之时，Adobe却偷偷变了心，搞起了美妆时尚业，估计是看大家天天熬夜加班，没空皮肤管理吧。Adobe索性与聚划算联名推出“关你ps”礼盒，内含不同品牌的美妆护肤产品等除了美妆产品。还有设计师的专属周边T恤。

从品牌推广而言，用户在购买了周边产品之后就会穿戴及使用，其实也是品牌宣传不错的手段。对于小品牌来说利用周边可以蹭一些热点的热度，对于大品牌来说开发周边可以增加品牌热度，加大品牌的宣传力度。

烟草的周边何时开发？

其实很多烟草品牌都在想改变已有的消费形象，并且想要吸引年轻消费群体前来消费。但是由于烟草传播受限的客观原因，使得烟草品牌在年轻消费群体当中并没有像其他快消品牌一样反响热烈，虽然烟草企业也在做着新品推介和产品推介，但是对于年轻群体来说还是知之甚少。这就需要烟草企业在一些细节方面进行创新，“周边”就是一个很好的出口，“周边”可以从视觉方面很直观的刺激消费者，从而引起消费者共鸣。

抛弃老套的周边产品

提起烟草产品，消费者最直观的联想到的就是打火机、雨伞、保温杯等老套的周边产品。这些周边产品对年轻消费群体的吸引力很小。所以要从产品形式上进行创新，例如本子，不是以往只在本子封皮上印logo还是以品牌调性设计一款符合品牌形象的本子，从颜色、字体、本子中的插画都要符合品牌特点，这样的本子既好看又能体现品牌特点。消费者也会很愿意拿在手中。还可以进行二次创新的是手机壳，当代年轻群体人手一部智能手机，手机壳自然会使他们第一选择的周边产品，由于传播的限制，虽然不能售卖，但是在一些新品推介会的时候可以作为奖品或者礼物发往给到场的嘉宾或者是线上与消费者互动时送给消费者。