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电子烟巨头JUUL即将牵手天猫京东征战中国市场!

关键词:备战双11 1亿资金 弥补损失 国标未至

小编得到内线情报,一家国际著名电子烟公司终于要进军中国市场,这个国际著名电子烟公司就是JUUL!

根据最新报道,美国雾化电子烟巨头JUUL目前已经开始与天猫和京东洽谈合作的有关事宜,预计最快9月进中国,以备战2个月后的“双11”电商节,首期准备1亿资金试水。并且,在首任已获得offer的准CEO放弃入职后,JUUL又面试了多个互联网资深人士,据称目前进入到最后环节的中国区CEO人选很可能是母婴电商宝宝树的创始人王怀南。

不过,宝宝树方面则回应称“创始人没有计划在其他任何公司任职”。

不管最后的CEO是谁,JUUL进军中国这事儿,它是有备而来。

为什么在国内电子烟风头渐弱的时候JUUL选择进军中国?

 

弥补其他国家对电子烟禁令的损失

自从进入2019年全球不少地区和国家开始发布各种禁令,开始对电子烟采取管控,其中也有极少数的国家和地区对电子烟实行了“全面禁令”。这一系列的政策,对只生产电子烟的JUUL无疑是一个巨大的挑战。不同于其他烟草品牌,电子烟制品不仅仅是JUUL的一个品牌的品类,并且还是它的整个市场份额。为了应对这突如其来的“客观”市场挤压,只能靠挖掘新的市场来缓解压力。

 

中国“国标”还未来

JUUL之所以选择此时进军中国市场,除了与它突然觉醒(认识到中国市场的重要)有关之外,还有一个很重要的原因是因为中国的“国标”还未到来,虽然国内不少城市也出现了对“电子烟”封杀的消息,但与国外其他国家相比,国内优势在于我国还没全面对电子烟提出严格的管控政策,在这一情况下,JUUL还有一些擦边球可打。市场未可知的情况下,JUUL还是有回报的可能性。

不管大环境如何,前有Uber、Airbnb等外企进入中国的案例,只能说,抢在这个时间点赶来中国的JUUL,站稳脚跟的基础是要做好产品、品牌的本土化。对电子烟来说,其传播策略和宣传方式还相对有限,在本土化方面能做的是团队管理和产品,不管是审美还是口味,JUUL都要尽可能满足中国人的习惯。

 

进军中国市场,JUUL眼前放着诸多挑战,真正的精彩就看JUUL真正宣布到来的那天了。

 

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