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苏产细支烟的高质量成色

  十二年的岁月犹如群山,年年秀出高峰。此刻,站在苏产细支烟年产销规模突破百万箱之际的“山顶”,回望云端高路,“建设时代企业”的铿锵足音,发聩千重之外,共鸣大吕之声。

  国内第一个突破百万箱的单一卷烟品类,规模与效益兼具、价值与形象兼备……一系列看得见的亮点,折射出苏产细支烟的高质量成色。

  高质量成色,是“有没有”转向“好不好”——

  从十二年前的2个规格、800箱,到如今的11个规格、100万箱。与产销量增长同步的是,苏产细支烟品牌价值层面的重大突破。100万箱,绝不仅仅是数字的叠加,其所承载的价值,远远超出了品牌自身的能量范畴。

  如果说,“梦都”填补了中式烤烟型细支产品的空白,那么,2010年元月正式上市的“南京”(炫赫门),则彻底颠覆了国人对于国产细支烟的固有印象:价位区间,不再低端;消费感知,不再局限于女士烟;视觉传达,不再刻意追求“国际范儿”;吸味配方,细支达到了粗支效应。

  从“南京”(炫赫门)这款占据细支烟五分之一市场份额的“底座产品”开始,之后的“南京”(雨花石)、“苏烟”(沉香),再到“南京”(细支九五),产品线布局不断“向上走”,不但完成了“小众产品”向“大众消费”的市场卡位,也在“引领消费、领跑高端”中越跑越顺、越跑越好,无愧“细支典范”之称。

  谁曾料想,一个品牌对消费者的虔诚,承袭了不坠青云之志的风骨,展现了新时代的风度。

  高质量成色,是“旧动能”转向“新动能”——

  投身细支烟领域的企业越来越多,苏产细支烟何以在竞争中突围,成为国内领军者?

  新动能,是其保持韧性的重要因素。

  由于综合运用新技术、新材料、新工艺,中式细支烟的产品特性更加新颖和丰富,也因其全新的高价值体验,更利于拉升结构。但是,苏产细支烟并未简单定位于常规产品的替代,而是着眼于中式卷烟迭代升级的更高站位。创新型产品的新动能接续、转换传统规格的旧动能,形成与时代同频共振的“能量场”。

  可见,苏产细支烟异军突起,不只是因为“细”得新鲜。高质量发展大潮起势,提高了全要素生产率,更增强了创新力。收放自如的从容,源自原料、研发、生产、营销等全产业链创新的正向回馈。苏产细支烟以“建设时代企业”为载体,打破了“原料得天下、技改定江山”的定律,用昂扬激进的内在创造力化生出浸润无声的外在亲和力。

  在锻造品质有深度、服务有温度的软实力中,新动能的元素融进了苏产细支烟的生命里,她所呼出的必然是新鲜的气息。她所具备的产品优势,向市场优势、企业发展优势转化,“建设时代企业”的革新意义不言而喻。

  高质量成色,是“积累量”转向“提升质”——

  于卷烟一域,是回应新时期消费者美好生活需要的责任与使命。

  水韵江苏,是一张美丽名片,也是珍贵的发展资源;吴韵汉风,是千年意蕴悠长,也是奋进的精神底色。循着浩浩汤汤的文脉,苏产细支烟的创新力锁住了民族精神,在对金陵文化和“红学”文化的领悟中,萃取“古”“都”的审美意象,构建“真”“善”“美”的品牌哲学。消费者的感悟在这一点被触动、被点燃。

  市场多元化、个性突出化和意识健康化的消费趋势,促使苏产细支烟守正开新,繁衍出“低焦高质”的璀璨:立足消费体验的升级,深化持续创新和集成创新,攻克吸阻和烟气等关键技术难题;以主导制定行业《细支卷烟》标准为抓手,科学规划产能布局,完善质量管控模式,保证产品风格的一致性和稳定性……

  正是有了人文情感和实用功能两个层面的精诚所至,才有了消费者和零售客户的金石为开。

  于江苏一省,是为经济社会发展做贡献、为人民群众共建共享的责任与使命。

  国企的性质,决定了江苏中烟必须勇挑重担:发展为了人民、发展依靠人民、成果由人民共享,为“强富美高”标上最好的注解。

  江苏中烟不仅以“国家视角”的高度,把烟叶原料产区的产业扶贫当作一项重大政治经济任务,更从公众视角诠释和丰富着“时代企业”的内涵。“共享”一词变得更加实在、更加亲民——遵循“上市一款,成功一款”的原则,形成苏产细支烟动销快、毛利高的顺畅循环。释放创新型产品发展力的同时,紧抓传统规格的支持力,两者互相支撑,共同组成高质量的供给体系。相对稳定的回报率和利润率,让广大零售客户取得更多实惠,赢得更多获得感,共同富裕之路越走越宽。

  精神与物质一起立起来的品牌,敏锐地捕捉到时代更替的“青蘋”,才能真正为市场和竞争对手所尊重。这或许是今天来谈苏产细支烟突破百万箱的意义所在。

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