坚守初心迈向高质量——玉溪（初心）高质量发展先行

红蓝激情以创新守初心

所谓初心，一方面需要坚守，另一方需要创新。“玉溪”品牌一直以来不仅是坚守中式卷烟风格传统的代表，而且也是行业最具创新力的品牌之一，几十年的发展经验，让红塔人明白，时代在变、消费在变，只有以创新守初心，初心方能永恒。

2017年 8月，在细支烟日益主流化的风潮下，面对新时代、新消费，在“玉溪（初心)”良好市场表现的基础上推出了“玉溪（细支初心）”，进一步丰富初心系列产品线的同时，以突出的品质特色和产品卖点，迅速在市场站稳脚跟，成为一类细支烟主流消费价位中的增长新势力。

数据说明一切。截止到 2018年 11月中旬，“玉溪（细支初心）”商业销量达到 17319.94箱，同比增长 715.67%。纵使放眼整个行业，这样的增速也不多见。无论是从销量还是增速看，在传统大品牌回暖依旧缓慢，行业细支烟竞争日益激烈的形势下，“玉溪（细支初心）”有着如此表现，着实不易。时至今日，“玉溪（细支初心）”已经成为支撑玉溪品牌细支品类增长的主力规格，成为稳固“玉溪”品牌一类烟大品牌地位重要产品。

如果说“玉溪（初心）”是“玉溪”品牌以红塔集团 60 年为契机，是致敬匠心、回馈消费者的初心之作。那么，“玉溪（细支初心）”则是顺应时代潮流，满足当下多元化、个性化的消费新需求的创新之作，展现出“玉溪”品牌与时俱进、谋变创新的一面。

对于“玉溪（细支初心）”，其创新首先表现产品本身。这款产品是中式卷烟中唯一一包外形前圆后方设计的细支烟，意喻处事待人温暖平和、内心有对公平正义的坚守。“玉溪（细支初心）”采用特有降焦保香技术、专用降刺卷烟纸、添加自主研发凉茶香韵，彰显凉茶生津，回甜与烟香醇和饱满的有机统一。烟支滤嘴棒首次应用增强味感接装纸，加入天然蔗糖精华，带来令人愉悦的香甜滋味，饱满沁心，生津回甘，清新舒畅。

“玉溪（细支初心）”外包装和烟支嘴棒使用红蓝撞色设计，一方面让这款产品具有强烈的视觉冲击力，无论是拿在手中，还是放在零售户柜台，都是最显眼的一款产品，满足了产品被消费者记住的第一条件。而另一方面，红色和蓝色的巧妙运用，让这款产品具有了激情、张扬、劲爽的风格气质，契合了当下年轻化、时尚化、个性化的卷烟消费新趋势。一个是经典中国红，一个是梦幻国际蓝，一种代表了情感的激烈绽放，另一种则代表着冷静的思想沉淀，以颠覆传统的风格和优秀的品质，赢得了年轻一代消费者的青睐。

以初心致敬匠心，坚守品质根基，这是“玉溪”品牌创牌之初的原则；而用年轻化的产品定位、包装设计、营销手段顺应消费多元化、个性化趋势，这是“玉溪”品牌与生俱来的创新基因，两者相辅相成，相得益彰。以初心激励创新，创新之源不绝，用创新守住初心，初心之魂不断。

用“初心”照亮高质量发展之路

在今年全行业各直属单位主要负责同志座谈会上，国家局张建民局长对推动烟草行业高质量发展、建设现代化烟草经济体系作出了“七个坚持、五个引领、建设六大体系、加强五个战略研究”的具体部署，同时张局长还特别强调“烟草行业的高质量发展要始终坚持‘大品牌、大市场、大企业’战略”，这将成为烟草行业今年及以后推进高质量发展的重要信号。可见，大品牌的发展质量成为行业高质量发展的关键。今年以来，以“玉溪”品牌为代表的大品牌集体呈现企稳回升的态势，为全面推进大品牌的高质量发展开了个好头。

作为纯粹的高档烟大品牌的“玉溪”，创牌 45 年以来，堪称中式卷烟的典范。依托“烟叶之乡”玉溪的优质烟叶和红塔匠人的工艺传承，树立了高档烟的品质典范清香之宗，围绕中国传统文化的精髓不断丰富着“玉溪”品牌的文化气质，成为高端消费者心智中最儒雅的文化烟。

随着高档卷烟消费的多元化和年轻消费的高档化，“玉溪”品牌也不断精进，全面满足高档卷烟消费的新需求，最突出的表现就是“玉溪（初心）”系列产品，完美地诠释了大品牌在新时代推进高质量发展的路径。在红塔集团创业 60 年之际，“ 玉溪（初心）”作为献礼之作面市，回望初心回馈消费者，以“玉溪”品牌一如既往的优秀品质和“初心”的大品牌情怀，迅速成为新时代普一类市场的焦点产品。为满足更多高端消费者对“玉溪 ”品牌的个性需求，红塔集团陆续推出了“玉溪（软初心）”和“玉溪（细支初心）”两款产品，形成了“玉溪 ”品牌结构升级的“ 初心家族 ”。上市一年多来，“玉溪（初心）”系列产品已经成为“ 玉溪 ”品牌在新时代创新突破的关键力量，为“玉溪”品牌的高质量发展奠定了坚实的基础。