2018年是烟草业稳定发展持续前行的一年

2018年最后一周，已经到了最后的收尾阶段。

总体而言，今年各品牌表现都不错，临近年底都在刷喜报：

11月底，黄鹤楼品牌产销量突破200万箱；

12月18日，利群品牌销量突破300万箱；

12月21日，苏产细支销量实现100万箱；

12月21日，金圣品牌销量实现60万箱；

更多的成绩将在2019年元月相继曝光……

从行业发展的整体情况来看，企稳回升的态势更加明显：

1—10月份，行业卷烟产量完成目标任务的84.08%；卷烟销量完成全年卷烟任务的86.6%；行业平均单箱结构32118元，同比增长1456元，增幅4.75%；其中，31个重点品牌销量同比增幅3.37%，商业销售收入12411.83亿元，同比增幅6.36%，平均单箱结构34695元，增幅2.89%。

除此之外，行业税利总额同比增长7.17%，商业库存全面下降。截至10月底，行业工商库存426.35万箱，比年初工商库存降低179.67万箱；社会库存343.92万箱，同比减少18.95万箱。

一系列的数据表明，行业发展的主体面持续向好，企稳回升中“稳”的基础不断得以强化，“升”的因素逐渐显露出来。

细分品类、创新产品高速发展，一类烟、高端烟引领结构升级的动能持续爆发，区域品牌、特色品牌发展向好，三类及以下价位卷烟销量规模逐渐缩减，促进行业发展的新生因素持续增长。

但是，在成绩背后同样存在着诸多隐忧。主导品牌、主力规格的表现不容乐观，卷烟正常销售的基础尚不稳定。

1—10月份，“双十五”品牌平均增幅为3.73%，但其中有8个品牌增幅不及平均水平；“双十五”品牌平均单箱结构增幅2.89%，但其中有10个品牌增幅不及平均水平。更为严重的是，普一类主力规格卷烟增幅乏力；前三季度，普一类卷烟销量前10规格中有6款产品销量同比下降，前10规格总体销量同比减少近6万箱。

随着卷烟消费结构的提升，普一类迎来了做大规模的良好时机，无论是品牌销量的增长，还是单箱结构的提升，普一类卷烟都可以给品牌发展带来更多的助力，是由高端烟向口粮烟转换的必经阶段。

相比集中大量人力、物力、财力打造一款新品卷烟，经典品牌的维护要更容易，对品牌持续发展的作用却不容忽视。

除此之外，1—10月份，全国范围内非渠道流通卷烟总量同比增长8.25%；违法经营卷烟5万支以上或价值5万元以上案件4770件以上，取缔违法经营大户3064户。

更有甚者，部分地区商业公司由于卷烟外流受到了国家局领导的点名批评。压销、外流情况如果得不到彻底扭转，行业发展的基础就不能称之为稳固。

总体而言，2018年行业已经基本告别了前些年“跌跌不休”的情况，向着稳定发展的方向持续前进。根据国家局“大品牌、大市场、大企业”的发展战略，2019年行业将持续抓好品牌培育、终端建设等基础工作，为接下来行业真正实现逆市上扬打下稳固的基础。