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浙江省卷烟市场生态环境分析

高端风向标     时代升级

区域文化      浙江的利群
 

近几年,每到年中的时候,我们都习惯了去浙江市场看看,看看那里的高端烟消费,看看那里的品牌培育,看看那里的利群。每年都会有不一样的发现,更有不一样的感受。

在烟草行业,浙江烟草工商是最受关注的省份之一,因为这里是全国单箱销售结构最高的市场,因为这里有状态持续向好的知名品牌利群。2019年,在全行业全面推进高质量发展的背景下,浙江省的市场生态再次成为我们关注的焦点。

浙江省是典型的卷烟高结构消费市场,多个地市都是单箱结构在全国领先的,自然也是所有高端品牌青睐之地,所以浙江省是高端烟生态的一个风向标。诸多高端的新品尤其是细分品类的新品,如中支烟都会选择在浙江率先投放,几款重点投放浙江的定制产品也在持续热销。良好的市场生态环境以及培育政策,为高端烟的成长奠定了基础。

2019年,在全行业全面推进高质量发展的背景下,浙江省的卷烟生态环境是否发生了变化呢?在高端消费日趋理性升级的环境下,浙江市场的高端烟结构也是否发生了调整呢?可想而知,随着我国高端消费群体的理性回归以及多元化需求的出现,浙江高端烟的生态势必会受到影响,在千元价位格局趋于稳定的同时,次高端的扩容定会在浙江市场有所体现,这或将成为未来我国卷烟市场的又一风向标。

浙江卷烟生态的另一极就是浙江中烟,利群品牌连续多年稳定快速的成长也是我们关注浙江的原因。应该说,在多元化品牌竞争时代来临时,一直“平和”的利群也在悄悄地发生着转变,已经连续推出几款改变以往包装风格的新品,从利群(夜西湖)、利群(江南韵)、利群(西湖恋)再到利群(阳光橙中支),显然比以往的利群多了很多江南的味道,这些新品的推出某种程度上也意味着利群品牌的“时代升级”,尽管目前省外市场的前景还难以评述,但浙江中烟此举却是得到诸多好评。

在全新的消费需求面前,品牌的升级转型是一种必然,只是对于利群这样经典的品牌而言或许需要更加长期的过程。我们不妨大胆猜测,连续多款带有明显江南风韵的产品的推出,就意味着“平和的利群”向 “浙江的利群”的转变,典型的 “浙江标签”就是区域文化自信的一种彰显,这或许也是浙江中烟在全面推进品牌高质量发展进程中去寻求省外更多市场空间的一种突破吧。

浙江烟草,无论商业还是工业,总是有诸多在全行业的领先之举,此次小编将视角锁定浙江,推出《后消费升级时代》系列专题,就是想通过一种走访式的观察来展现浙江烟草生态的微妙变化,为各位研判市场风向和品牌格局的变化寻找到一些依据和借鉴。

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