快消时代对烟草行业的一点思考

对于快消品而言，无论什么都离不开时尚二字，而每当一款产品达到时尚的要求的时候，离品牌的诞生也就不远了。正是因为如此，国内外很多厂家正在努力破解问题。在这条道路上，新科技的更多应用正在成为一种探索趋势，在残酷现实中缓慢地开辟着出路。目前看来，“科技”这枚解药虽然还在初级发展阶段，却让整个快时尚行业看到了复苏的曙光。

除了技术之外，另一个被时尚快速改变的就是门店。比如优衣库，十几年前，还是森马、美邦的天下，但是随着门店事件营销，以及持续的技术革新，很快走到了时尚品牌的最前端。

这种现象的出现，不仅仅对现有时尚品牌有很强的警示作用，对行业品牌发展敲响了警钟。

邂创为王

为什么很多产品被大家冠以“山寨”的称号，很大一个原因就是抄袭。现代消费者版权意识逐渐觉醒，人们为了维护版权愿意去掏腰包支持原创产品，而对抄袭的产品则表现出“置若罔闻”的态度。

烟草产品同样也要规避“雷同”产品的出现，但像是真龙和红南京，凌云和煊赫门，都是新市场下，跟潮流的代表。但是，现代社会，新思想、新潮流层出不穷，产品的独特性是被消费者“认证”的重要因素。原创不仅表现在包装上，口味是原创最核心的部分，比如跨界融合的典范：烟酒融合想到贵烟（跨越）、烟茶融合想到泰山（茉莉香韵）。但是，能不能得到消费者认可，仍任是一个新的课题，比如贵烟（跨越）、泰山（茉莉香韵），一个火遍大江南北，一个不温不火，就是一个好的证明。

智能良面

在这种背景下，快消品牌纷纷在门店上开始下功夫，目的就是为了给消费者提供更加舒适的购物体验，犹如电商平台的线上试色一样，人们只需要设备前一站就能看到自己所有衣服的试穿效果，省去了顾客穿梭试衣间的麻烦。优衣库于2017年开始推行智能门店，智能设备可以为消费提供商品浏览、衣物试穿的服务。

对于烟草行业而言，很多店面融入互联网与大数据，开始走向现代化。作为特殊商品，终端是卷烟产品销售必不可少的环节，虽说现代特色终端纷纷崛起，但仅局限在门面和支付方式的改变，要想拓展更多的消费源，需要在终端店添加智能的元素，加深消费者的购物体验，例如云POSS系统得兴起，以及再门店设置智能购物机器人或者智能设备，消费者可以在设备上浏览商品信息，选定商品后可以直接付款。省去消费者挑选商品的时间，也为终端店节省了人力成本。