文创+烟草：打造香烟网红品牌

说起文创，很多人的第一联想词都是故宫。近两年故宫文创做得的确是风生水起，数据也很漂亮，这让文创这样一个原本是小众领域的受众逐渐出圈，同时也让我们切实地感受到国内文创的兴起。其实，不仅是故宫文创，文创整体业务量一直处于增长阶段。文创离我们日常生活也越来越近，本文将主要阐释烟草行业该怎么借力文创，为自己的品牌文化锦上添花。

其实行业内也有不少品牌在“无意间”就有了文创的意识，比如古田（红军灰）的“小红军人物玩偶”，就深受广大零售户与消费者喜爱。但是，文创可不仅仅是打造一个“玩偶形象”这么简单，而是从线上到线下，由内而外的整个IP的打造。

确定文化IP

没有文化底蕴的文创是没有灵魂的，也不会具有价值标签和附加价值。对于品牌来说，品质是硬实力，文化是软实力，二者缺一不可。随着细短中爆等品类的普及化与同质化，已经不会让消费者有任何的独特记忆点。因此，品牌和产品若想长远占据消费者心智，最终还是要靠文化。所以各大品牌可以“翻箱倒柜”，从本地或本品牌的文物、历史、传统文化、非物质文化遗产、民俗等文化要素中汲取创新灵感，确定自己的文化定位，并具象于一个“吉祥物”身上。需要注意的是品牌文化必须是积极向上的正面文化、显性文化。

双线联动，时尚为先，创意为魂

确定文化调性以后就需要最大限度的将品牌文化传递给更多目标受众，这时候，线上线下双线联动就必不可少。首先，时尚作为具有引领性的新趋势和新动向，是所有文创产品的应有之义，在优秀传统文化的创造性转化和创新性发展方面，更需要讲究产品时尚性，否则就难以被有效活化，更难以被用户接受。

品牌竞争的关键是文化，文化竞争的关键是创意，文创产品的竞争更是需要树立起“创意第一”的理念，这一点在线下终端物料的设计上尤为重要。文创物料有效增加品牌线下用户接触点的途径，要好好利用，除了传统火机、雨伞、水杯等物料，还要结合地方文化特色，比如麻将等。

搭建文创体验中心

文创需要规模化落地，只有看得见，摸得着，消费者才能记忆深刻。小编认为，卷烟文创适合搭建文化创意体验中心，来集中展示文创产品与品牌文化。需要注意的是所有的产品和服务都必须以用户为中心，从用户需求和市场需求出发，并通过不断迭代创新的体验来更好地吸引和留住用户。

创新有限制，规避风险不可少

创新无边界，但也并不是天马行空的，尤其是要注意烟草行业的特殊性。从新《广告法》正式颁布实施以来，对烟草广告做出了严格的限制。此外，《烟草控制框架公约》相关规定的全面实现也使卷烟营销工作面临更加严峻的挑战。这就要求我们调整营销思维，规避风险。

首先，在线上平台中尤其是官方公众号上避免烟包画面，可转变宣传方式与宣传思维，着眼于品牌文化的输出，让消费者更多地从文化角度去联想产品；其次，要注意对受众进行限制，新《广告法》明确规定禁止对未成年人进行任何形式的烟草广告宣传，这就需要我们在进行宣传时标注“涉及烟草信息，十八岁以下未成年人禁止访问”等相关提示信息。

文创是对一个文化内核进行提炼和思考，而不仅是形式上复制，所以卷烟文创应结合自身文化定位，与优秀传统文化与当地非物质文化遗产进行创造性地结合，实现双赢。