最近两年烟草公司推出的新品有这几个特点
从2018年开始，行业的推新节奏出现了新的特点，小编根据市场调研，将近两年的新品特点进行了汇总。
特点一：新品总量逐年递减
对比近些年的新品统计，新品总量减少是最大的特点，而且递减的幅度进一步扩大。据相关统计显示，2017年全年新品规格为154个，2018年新品规格为108个，同比下降30%；今年1—8月份上市新品大约为39款，新品上市的步伐大大放缓。这与前几年形成了非常强烈的反差，可见企业对“出新”的态度和策略发生了巨大的变化，根本原因是工业企业为适应高质量发展的需要，主动去调整“出新”政策。
一方面，前些年上市的新品已经很多，短时间内再推出大量新品，只会加大市场的压力，降低新品的培育质量。新品市场需要休养生息，减少新品开发可以腾挪出更大的市场空间，有利于提高新品培育的质量；另一方面，在高质量发展战略指引下，为实现结构提升目标，新品结构需要不断上提。在高结构市场，新品靠数量取胜显然是不现实的。因此，在各种因素叠加影响下，新品量逐年递减便是顺理成章。
特点二：新品上市状态逐渐向好
随着新品数量的减少，企业会更加重视新品上市的质量，在新品培育的资源调配上更加得心应手，所以这两年新品的上市状态逐渐向好。一些新品在上市后，很快便取得了不俗的成绩，销量和市场份额快速增加，比如利群（夜西湖）、云烟（小熊猫家园）、天子（中支）等产品，消费者的口碑极佳。主要体现在普一类价位，上市新品大体呈现出“上的来，站得住，能发展”的状态。在300-500元价位段，新品市场呈现出“整体强，个体弱”的特点，受到结构提升的影响，这一价区的热度在逐渐升高，但还没有出现强力新品规格，需要市场和时间的检验。在600元以上价区，新品反响远不如其他价区，市场反应平淡如水。
特点三：一类烟成“出新”主阵地
从价类角度来说，一类烟价区逐渐成为“出新”的主力价区。2018年，新品规格总量为108个，其中一类烟新品规格为70个，占到新品总量的65%；今年前八个月，新品规格总量降至39个，其中一类烟新品规格为34个，占到新品总量的87%。具体到一类烟价区，又有一些新的变化。
2018年，300元价区的新品量最高，接近20款新品，400元、500元和600元价位段的新品规格也都在10款以上。进入到2019年后，普一类价区的新品数量又开始占据主导地位，以200元、260元和300元价位段为主。400元和500元价位段的新品量出现骤降的情况，和2018年形成鲜明的对比。
特点四：细分品类成“出新”主力
从新品状态来看，当新品发展回归理性，反而为新品发展创造了更好的环境，细分品类的卷烟发展持续加快，新品逐渐找到了消费者的需求点，新品培育找到了新路径。2018年，有超过80款的新品规格为细分品类卷烟，占到新品总量的75%；2019年前八个月，细分品类的新品规格有31款，占到新品总量的79%，细分品类的新品占比还在提升。在细支烟刚刚发轫之际，细分品类卷烟还被看做小众化、特色化的需求。如今，细分品类的新品正在向“常规化”过渡。这即是消费需求使然，也是企业有意为之。
特点五：品质王道
从市场消费来看，消费者对新品接受度提升，品质是决定新品发展的根本性因素，品牌影响力在渐渐弱化，新品消费回归理性。在畅销的新品规格中，好品质是基础因素。这些新品规格多处于普一类、高二类价区，基本上是口粮烟价区。这些价区的消费者首先关心“好不好抽”，毕竟是自己消费的口粮烟，品质需求要大于社交需求，比如云烟（小熊猫家园）这款产品，自上市后在市场掀起了一股小潮流，小编在市场走访中听到最多的反馈就是“好抽不贵”，能够感受到消费者对这款产品品质的追捧之情。此外，消费者对品质的追求可以不受品牌力的影响，比如在很多地区钻石（金玉兰）的热度也非常高，钻石（金玉兰）也是一款在品质上有着突出表现的产品，甚至改变了很多省外消费者对钻石品牌的认知。
