烟草公益该怎么做？建议从这几个方面出发

如今，有越来越多品牌和企业，开始在为公益事业的打造持续助力，并希望以推动开放、轻量化的公益模式，降低大家参与公益的门槛，提升公益新体验。烟草行业也不例外，尤其是作为国企巨头，更是要担起公益这份责任。尤其是面对全民娱乐化的时代，如何利用品牌自身的影响力，去推动全民公益事业的发展，这也是需要认真思考的问题。然而，受行业的特殊性限制，烟草公益之路仿佛并不顺畅。小编以为，我们不妨从以下几方面出发，用好烟草公益这把“双刃剑”。

首先，摘掉外界对烟草公益的“有色眼镜”。

在个别控烟人士看来，烟草企业的慈善活动属于“伪慈善”，烟草做慈善行为仅仅是为了塑造烟草业的正面形象，忽略了烟草与其他消费品之间的差别。然而，他们却忽略了烟草公益在客观上帮助的人们。公益，原本是一件需要多方参与，“众人拾柴火焰高”的事情，却因为某些言论，让很多企业不敢做公益，不敢做慈善，这才是最可悲的。

况且当前我国慈善情况不太乐观，力量还相对不足，而烟草的资金实力相对雄厚，加入公益事业是锦上添花，能帮助解决很多问题。另外，像烟草这种大企业的慈善活动，能引导人们更加关注慈善事业。因此笔者认为，公益不分高低，“有色眼镜”必须要摘掉。

其次，但行好事，莫问前程，抛弃功利心是烟草公益的关键。

很多企业尤其是药品保健品企业都曾经尝试过“公益营销”。最常见的就是和国家知名机构合作，花几十万甚至数百万买一个冠名权，然后到全国各地去推广。打的旗号是科普知识推广、献爱心活动等，实际上是收集顾客名单用来推销产品。此类“公益活动”功利心太明显，很容易被人识破，也经常被媒体曝光，所以效果可想而知。虽然公益营销是一个完整的概念，但在实施过程中，公益和营销要有界限，公益应该是真诚的，不带有明显的商业目的；营销是自然的承接，是水到渠成、锦上添花。

慈善本身具有多种形式，以盈利为目的慈善本就背离慈善本身的意义。做慈善，企业需要摆正心态，烟草企业作为“众矢之的”，就更要具备这种“做好事不留名”的心态。

第三，条条大路通慈善，烟草公益不妨这样做。

不可否认，所有的营销手段首先是为了聚人气，让消费者认知、认同。如果把烟草公益看做营销策划的话，那么也应该从消费者出发，让消费者广泛参与，为后续的活动做好铺垫。而且烟草公益参与的人越多，取得的效果越好。举个例子，“捡烟头换雪糕、换钱”这种频上热搜的举措如果发起方换成烟草企业，将捡烟头的从环卫工人、孩子换成烟民，舆论风向会如何转化呢？除了捡烟头，与行业有关的公益自然就是文明吸烟环境建设了，可以出资在机场、火车站或者其他场所建立吸烟室。此外，烟草行业还可以效仿阿里，发挥渠道优势、物流优势，带动边远地区电商发展、特色农产品输出等等。当然，这两点只是笔者的设想，落地有待考究。

烟草行业要多做的是类似于芙蓉学子、利群阳光助学这种需要长期坚持的公益。一项公益活动坚持做了10多年，甚至是20年，这已经超出公益本身了，也能体现企业一种坚持、坚韧的品质。

作为国企巨头，中国烟草无疑可以在未来作出许多公益领域发挥自己更加巨大的能量，例如在贫苦地区投资产业，解决当地就业问题；扶持农业发展……不过在此之前要扭转某些社会舆论的声音，需要明确做公益不等于做广告。对于烟草企业而言，只要不忘初心坚持做，行善就永远都有路可走，小编也期待看到烟草企业更多公益身影。