“黄鹤楼（1916）”品鉴：独具个性的厚重

        作为一名客户经理，每一款新品烟投放市场，我的首要工作就是为新品烟打开市场做好宣传、推介等培育工作。回顾近年来的品牌培育之路，最能打动我的品牌要数“黄鹤楼（1916）”了。

        今天的“黄鹤楼（1916）”，早已家喻户晓。作为湖北中烟主打的高档卷烟，它一经上市便引起轰动，也让我为之痴迷。在产品包装上，“黄鹤楼（1916）”一改传统做法，舍弃先声夺人的亮眼包装设计思路，而是采用淡雅、简约、厚重的风格，放大了产品的个性。在此品牌推介过程中，我将自身的感悟传递给零售商户和卷烟消费者，引起了他们的共鸣和认可。

        任何一款新品的包装设计，不外乎将产品名称、色彩、图案、符号、文字、材料、形状等可视元素，通过一定的排列组合呈现在包装上，充分体现产品价值、产品风格和品牌文化。“黄鹤楼（1916）”的外包装并没有采用那时候市场上产品包装的流行色调，而是采用了并不耀眼的棕黄色，配以“黄鹤楼”三个繁体字。精美的传统纹饰点缀在烟包周围，展翅的黄鹤分布于四角，极富荆楚韵味的装饰线条绘于品牌名称之下。给人的第一印象就是淡雅、简约、厚重的个性风格，让人联想到千年名楼和百年品牌，感悟到整体传递出的历史文化、传承的品牌文化。

        “黄鹤楼（1916）”的烟支设计打破常规。烟支长70mm，烟嘴长20mm。一支在手，短而有分量感，返璞归真，感觉舒适惬意。嘴棒使用亮金色水松纸，显得高端大气，尽显尊贵气质。嘴棒上不使用黄鹤楼楼标，只使用“1916”字样，简约而不简单，给人传递故事、确证历史之感。雪白的烟支与亮金色嘴棒极富反差，如一个白衣侠士，腰间配以金色宝剑，显得英俊潇洒、剑气逼人。经典、低调、尊贵的风格通过小小烟支表现得淋漓尽致。

        棕黄色极易让人追忆往事，联想到泛黄老照片背后的故事。“兄弟头像”、经典的封口花设计、“1916”、倒置的“20”字样等元素，既形成一个和谐的整体画面，又会勾起消费者对民族卷烟工业渊源的追溯。1916年南洋兄弟烟草在汉口创建分公司这一历史事件，会从历史的烟尘中渐渐浮现，继而让人敬佩不已。于厚重中给人轻松，这烟，着实不简单。