推动浙江卷烟市场进一步升级的驱动力是什么？

消费升级虽然是大势所趋，但从实际情况来看，卷烟消费升级不能脱离行业发展的基本面，是需要循序渐进逐步推进的。从今年以来的供给来看，全国市场上高端烟供给相对过剩，中低端卷烟供给不足的矛盾表现尤为突出，这是值得警惕的。受经济环境、消费者健康因素、控烟行动等因素影响，浙江市场卷烟消费升级趋势逐渐放缓，消费升级的拐点逐渐显现，在未来一段时间内，浙江市场或将迎来后消费升级时代。

受益于浙江市场发达的互联网经济、先进制造业、外贸经济、民营经济发展，浙江市场卷烟消费将在未来保持一个相对高的水平持续运营，这一点是毫无疑问的。但卷烟消费升级的趋势在逐渐放缓，高速增长的动能在短时间内或许稍显乏力。
 

那推动浙江市场消费进一步升级的驱动力是什么？小编思考主要有三个因素：一是“三新”的推动；二是长三角地区的深度融合；三是充分的市场竞争和品牌竞争推动高端烟市场新高峰。
 

“三新”助力浙江市场高质量发展

所谓“三新”指的是：新人群、新消费、新市场。新人群指以80/90后为主体的消费人群，浙江市场新人群具有高学历、高消费、高品质的特点，从事代表未来经济发展主要动能的行业，这群新兴的消费群体有着朝气、活力、个性的特点。

新消费则是这些新兴消费群体所带来的的消费习惯和消费喜好。总体来看，卷烟消费的数量在下降，品质在提升。随着这类年轻消费的崛起，他们拥有较高的消费水准，能与浙江经济发展步调保持一致，且这批新崛起消费人群对产品和品牌有着一定程度的挑剔，他们在选择产品时考虑的因素已经不再是以往消费者考虑的价格因素，更多的是性价比和产品的功能性。

新市场则是针对这群消费群体的消费特点而做出的产品反应。新的消费习惯，造就了产品的多种发展，诸如细分品类卷烟的发展、新型烟草制品的发展等等，都将在浙江市场绽放出越来越大的光彩，带动浙江市场从传统卷烟消费向多样化的高品质卷烟消费转变。迎合这类群体的消费习性对于企业来说有着一定的挑战，但正因如此才给了企业以重新杀出重围的机会，通过创新卷烟形态、品质与服务，浙江市场将会迎来一个百花齐放的新阶段。

长三角地区的深度融合

浙江拥有长三角一体化的天然优势，尤其是随着长三角一体化的深度发展，以城市群为主体构建大中小城市和小城镇协调发展的城镇格局，创新引领率先实现东部地区优化发展，建立更加有效的区域协调发展新机制。长三角的深度融合让浙江卷烟市场容量变得更大，更广、更深，其背后是长三角各省区深度融合的人力、资金、物质资源。

充分的市场竞争

在行业高质量发展时代，“136/345”成为考核品牌发展质量的新标准，行业对一类烟、高端烟的投入与日俱增。浙江的高容量的发展特点，成为众多工业公司关注的热点。以500元档价位为代表的次高端市场的发展，成为浙江市场消费升级的“发动机”和“蓄水池”。各大品牌以中支品类为突破口，试图打开浙江次高端市场，其成败如何仍有待关注。

总体来看，浙江高端卷烟市场仍保持着积极向上的发展态势，正是因为品牌的充分竞争才让浙江高端卷烟越做越大，越做越强。未来浙江高端卷市场依旧要保持这种多品牌竞争发展的态势，一方面可以让品牌有危机感和紧张感，迫使品牌一直保持高质量的发展姿态，另一方面多品牌发展可以让更多的品牌有机会进入浙江高端卷烟市场发展行列中，促进更多品牌的发展。同时，从商业的角度来讲，充分的市场竞争，给予各个品牌以公平公正的机会，在多品牌竞争发展的态势下，也能保持浙江市场高结构的发展步调。