“品质+文化”是云烟（细支珍品）的成功密码

　　2017年，云南中烟推出“云烟”（细支珍品），凸显清甜香品类特色。作为“云烟”具有代表性的规格，“云烟”（细支珍品）延续了“云烟”的文化元素，如意、祥云、朱砂红等设计无不透出中式文化气息。

　　因其外包装设计上环绕一条金色彩带，如同金色腰带，寓意“及第金腰带”，“云烟”（细支珍品）被众多消费者口口相传为“金腰带”。

　　“金腰带”缘何受市场欢迎？又有哪些成功密码？

　　抛开现象看本质，其深层次原因是“云烟”对于产品品质的坚守和苛求。

　　“烟以滇为天。”云南以其独特的光、热、温成为中国优质烟叶重要的产地之一。“云烟”（细支珍品）的原料选取，就是依托云南最好的烟叶优中选优。

　　有好原料，才能有好产品。据云南中烟技术中心研发人员介绍，“清甜香”特质主要来自于云南产区的“红花大金元”以及“K326”等品种。“云烟”（细支珍品）在配方上选用了云南黄金产区的优质烟叶，层层甄选、科学配比，体现出独特的风格特色。

　　无论品质还是包装，“云烟”（细支珍品）都进行了新的探索。其首创性突出表现为“清甜香润”——在加香加料上，云南高黎贡山野生酸梅子等水果提取物被用以调香，赋予产品独特品质；在天生带感的外包装设计上，将现代精神与时代气息加入视觉体验。

　　“云烟”（细支珍品）外包装设计采用的华贵朱砂红、及第金腰带、吉祥云暗纹等元素，传递出吉祥如意的寓意。从金榜题名的金腰带，到赛场上象征胜利的金腰带，这一标志象征着吉祥美好，更象征着收获的价值，是自信人生的现实表达。

　　“我亲戚家的孩子前些日子刚刚办了喜事，我给他推荐了这款‘金腰带’，图个吉利，有个好寓意。”昆明市盘龙区白龙路兄弟烟店零售客户杨兴聪告诉笔者，他抓住婚庆商机，将目光瞄准婚庆市场。同时，他将婚庆所需的烟酒糖茶集中摆放在统一区域，促进连带销售。

　　作为群众基础深厚的“珍品”系列首款细支烟，“云烟”（细支珍品）的出现就像老友般亲切。这款具有高价值感的产品，很好地提振了零售客户的经营信心。

　　“云烟”（细支珍品）是杨兴聪店里的主销规格，也是他向结婚、生子、升学等办喜事人群重点介绍的规格。

　　“你看，‘云烟’（细支珍品）包装采用华贵朱砂红、及第金腰带的设计，将卷烟和传统文化紧密联系在了一起。”面对前来买烟的消费者，杨兴聪这样介绍，消费者们普遍对“云烟”的品质和价值有着较高的认同。

　　“作为一款文化色彩浓郁的产品，‘细支珍品’是对‘云烟’品牌在内涵和外延上的系统性升级创新。”云南中烟红云红河集团品牌策划部负责人表示，在传承传统文化的基础上，不断满足消费者对于细支烟多元化、个性化的需求，是受市场欢迎的成功密码。