『联名』、『跨界』、『标签』，香烟个性化要这样玩
可能是当前消费环境下，买单的人更年轻了，对于新鲜奇特的产品更有兴趣。近几年，应该说是近两年，“个性化产品热”在中国消费市场上越发流行。可以说那是一种时尚，也可以说那是一种文化。
比如这样的：
总结上面的例子，品牌在产品创意上采用了以下几种方式：
1. A品牌+B品牌，打造联名款；
2. 某行业+某行业，跨界营销；
3. 某品牌+创意，品牌标签化。
如此看来，随着越来越多年轻人的消费水平达到中国消费人群的扛鼎地位后，年轻化、个性化、差异化、标签化的单品和品牌开始进入高速发展期，在此背景下，新型营销方式逐渐拉开序幕，如联名、跨界、打造标签等等。对于烟草品牌来说，也越来越多将这种创意型营销方式运用到产品创新上。
联名款
烟草的联名款目前还没有出现，但是电子烟行业已经在去年出现了联名产品。日本菲利普莫里斯公司发布了电子烟“IQOS”和 NIGO® 合作款“NIGO ® for IQOS ”。命名为“THE CAMO COLLECTION™”。据相关人士介绍，“NIGO ® for IQOS”传达的是一种“身份进化”的理念，在全新的系列中以迷彩为主色调，除了电子烟本体及设备还包括 T 恤，教练夹克，飞行员夹克，手提包，旅行箱，便携袋等共八款产品。
这种联名方式可以用在当前的卷烟营销上，类似于一些产品的周边，都能够吸引当前年轻消费群体的注意力，引发他们对于产品的更多兴趣。
跨界
近年来，烟草行业的一些品牌正在努力突破原有的烟草行业惯例，通过嫁接其它行业的价值或创新而实现自我品牌的价值跨越。比如“好烟”配“有机概念”、“好烟”配“好酒” 、“好烟”配“好茶”，通过相互融合、相互渗透的“跨界”关系，这将能够提升双方的优势，从而放大品牌的闪光点。
除了产品本身的跨界，当前在营销阶段，烟草跨界的案例也越发多样。突破行业自身领域，走出去，与更多行业进行联合，跨界营销。
烟草“跨界”的独特魅力所在，即将跨界方烟草的本身特性与被跨界方人文、地理等元素的中间交集发挥到更优化，把双方的元素相互渗透、相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，使消费者产生独特的消费体验。
标签化
打造标签对于卷烟产品来说是有一定必要性的。首先，打造一款适用于品牌，与品牌本身调性十分贴合的标签，就是品牌/产品个性化的展现。通过这个标签，可以传达给消费者关于某款产品的亮点，也就是使产品的卖点更加突出。
其次，品牌或产品的标签化，十分适用于当前的卷烟竞争环境，卷烟产品，尤其是新品在市场中面临的包装、品类同质化的现象不能完全规避，于是，将个性化的标签贴在不同的产品上，用于与其他产品形成在消费者认知层面的区隔，也是一种必要手段。
第三，当信息的洪流已远远超出大众所能接受与处理的能力时，人们会如何快速建立对一个事物的认知？比较快捷的方式就是通过产品的特定标签从而认知产品。这种认知模式，甚至会如何影响消费者的购烟选择。
当然，需要注意的一些问题，并不是只要做到“联名”“跨界”“贴标签”，消费者就会买单。消费者虽然会被这些个性化的产品吸引，但最后仍是为产品买单。高质量的个性化产品仍是营销的核心。
同时随着个性化浪潮席卷消费市场，未来的“联名”“跨界”“贴标签”等个性创新方式可能会们面临审美疲劳的风险，品牌在做这类创新的时候需要思考：个性化并不是简单的将两个品牌绑定、或为产品贴一个标签，其中每个环节，包括联名、跨界品牌的选择上、线上线下营销的配合以及产品本身的质量和设计都会影响个性化产品的市场反应。
