卷烟产品IP化并不难，研究好包装配色就能行

看色彩这万般变化
 

「打造IP化」似乎成为了品牌心头一块搬不起又放不下的石头。怎么打造？拿什么打造？打造怎样的IP？

《视觉锤》一书中说到：定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

在现如今的快节奏时代，视觉形象最直观的体现方式——产品包装成为打入消费者内心的首要武器，说到包装设计，市场上好看的产品层出不穷，但在这洋洋大观中有多少为消费者所记住了呢？寥寥无几。但如果问消费者记住了哪些品牌或产品？麦当劳、星巴克、可口可乐、椰树牌椰汁、魔爪……
 

仔细品味这些品牌或产品就会发现一个共同之处，只要一经提起，脑海里就会自动浮现它们各自的品牌logo，形象与颜色历历在目。

曾有研究表明，20秒之内，消费者首先把握的内容80%是关于色彩的。从上面的例子中也可以体会到，像魔爪能量饮料正式在中国地区上市是在2016年9月，相较可口可乐、麦当劳这种风靡国内市场已久的品牌，暂不说魔爪销量如何，起码在包装上，魔爪就已经用黑与绿的高饱和撞色与夸张的“M”字母设计让消费者一眼记住了，印象是对下一步消费行为所做的基础，有了特色显著、让人过目不忘的包装，魔爪就已经在产品的洋洋大观中迈出了一大步。

这种能让消费者深深记住的「一大步」，即是所谓的IP化，它使产品超出物质基础而附着于更广泛的层面上，比如颜色。色彩色之所以如此重要，是因为它是一种偏感性化的认知，具备一定联想性，这种联想性能够帮助产品更快、更好、更深得融入消费者的脑海。

举个最通常的例子，一提到秋天，人们会形容它「流光溢彩」、「层林尽染、枫林如火」、「金色满园」、「五光十色」……这即是事物带给人们最浅显却也最为深刻的认知，所以对于卷烟产品包装，也万万不可忽略这一表层的色彩文化。

放眼市场上的卷烟产品，似乎起码有70%的包装都采用了「红黄蓝」三色，比如以「中华」为代表的红色系，以黄金叶为代表的黄色系和以芙蓉王为代表的蓝色系，三种颜色中都不缺乏有影响力的大品牌，这种程度上想再通过传统的「红黄蓝」树立品牌IP就具备一定难度，于是很多产品开始开拓其他色系领域，比如近几年流行的马尔斯绿、薄荷绿、蒂芙尼蓝、雾霾蓝等等。

提到这几个颜色，已经有人开始想到了相应的产品，比如钻石（软荷花）、好猫（细支招财猫）、七匹狼（纯境）、南京（炫赫门炫彩）等，以这种潮流色来建立IP感是可取的，但毕竟潮流色具有局限性，过于细分又会导致品规差异性不强、IP感弱化，最终从小众走向大众，所以如果不能迅速占领某一潮流色，那么最好还是通过传统色系搭配来进行烟包设计。

比如提起红蓝配色就会想到的玉溪（初心），提到黄黑配色就会想到的贵烟（行者）等，通过这类高饱和撞色设计同样可以打造一个独特且充满个性的产品IP感。此外，还可以借鉴「初心」的心动事务所宣传H5，以同为红蓝的撞色设计强化包装认知，对消费者来讲也不失为一个好的产品IP植入方法。

在纯色、撞色、多色之外，各品牌也研发出了更多令人耳目一新的包装，像「炫赫门炫彩」据说是采用了新型环保转移光刻镀铝纸，利用光学的光栅原理，在雾霾蓝底色的基础上从不同角度做出不同变化的水波荡漾的视觉效果，听起来就让小编「不明觉厉」，只能说随着技术的进步，品牌可以在简单的配色基础上附加更多的科技感，打造更新鲜、更酷炫的产品包装，这类创新在一定时间内或许都将为产品带来较高关注度，从而助推品牌IP的树立。从这一点来看，IP化的形成还是要归到以技术塑造独特性上来。

从以上所提到的产品表现来看，卷烟产品的IP化打造似乎也不再那么难以着手，研究好包装配色这门学问就如同掌握了一记敲开市场大门的有力的视觉锤，只待将产品这颗钉子牢牢凿入消费者心智。立足当下，至于未来就交给时间和市场去评判吧！