“钻石（软荷花）”引领消费新风尚
马尔斯绿，Marrs Green，2017年全球100多个国家3万余人通过网络投票选出的“世界上最受欢迎颜色”。
“荷花”品牌，一个在中国烟草行业冉冉升起的高端香烟品牌典范。
当这二者相遇，会产生什么？答案是：被消费者昵称为“马尔斯绿荷花”的“钻石（软荷花）”。
以优雅时尚的“马尔斯绿”为主色调，致力于做“最具舒适性香烟”的“荷花”品牌，匠心设计出一款传承经典、外观典雅、口味舒适、定位高端的新产品——“钻石（软荷花）”。
惊艳的形象、优雅的气质、舒适的品质、不凡的体验……戌狗岁初，承袭品牌高端基因，延续品牌价值主张的“钻石（软荷花）”焕然上市，为消费者奉上了最真实的舒适体验，在高端香烟市场掀起了消费“新风尚”。
一脉相承 “荷”韵悠然
势头正劲的“荷花”品牌，无疑是烟草行业的高端“新贵”。
自2014年荷花香烟盛装上市后，风度高雅、定位高端的“荷花”品牌，旋即以优雅的“荷韵”、不凡的品质、良好的口碑，在香烟市场异军突起、持续走红，成就了一段行业内外竞相关注的“荷花现象”。
2017年，“荷花”全系列销售近6万箱，形成了由“钻石（荷花）”“钻石（细支荷花）”“钻石（一品荷花）”等特色产品组成的品牌家族，涵盖常规、细支、爆珠三大香烟品类，在全国积累起极高的品牌影响力、美誉度。
时代在变，市场在变，消费需求也在发生变化。伴随着我国进入新时代，在消费升级大趋势下，追求高品质舒适生活的香烟消费者，对“荷花”品牌也有了更多新期待。
与此同时，为拓展品牌发展潜能，河北中烟工业有限责任公司认为，有必要推出差异化的高端新品，进一步扩大竞争优势、丰富品牌形象、完善产品体系、提升品牌价值，释放“荷花”品牌的示范效应。
满足高端消费多元需求，延伸品牌家族价值链条。历经一年左右的市场调研和研发，河北中烟在今年元旦过后，正式推出零售价格500元/条的“钻石（软荷花）”，为“荷花”品牌家族再添一名新成员。
一脉相承，“荷”韵悠然。软包硬化的“钻石（软荷花）”，延续了“荷花”品牌经典的三段式设计，以“荷花”经典标识为主图案，主色调大胆采用时尚优雅的“马尔斯绿”，在彰显“荷花”品牌经典形象的同时，带来不同凡响的视觉冲击力。
观色而知味。打开一包“钻石（软荷花）”，嘴棒同样由明亮优雅的“马尔斯绿”包裹，令人过目难忘，可谓色彩与烟支的完美邂逅。点燃一支，将优雅的色彩和舒适的品吸感受融为一体，既是美好的品吸体验，更是舒缓的精神享受。
儒者品荷，优雅从容。在保持“荷花”产品特有风格的同时，“钻石（软荷花）”也传承了“荷花”品牌一以贯之的核心价值理念，将“心正气和”品牌理念融入产品设计之中，让消费者在紧张的生活中舒缓下来，品味“马尔斯绿”的舒适味道。
“‘钻石（软荷花）’是以‘心正气和、优雅从容’的品格气质，来打动当下追求舒适生活、积极乐观向上的高端消费者，让人们从中品味到超越于产品本身物质层面需求之上的精神层面需求的满足。”河北中烟市场营销中心负责人表示。
匠心之作 “荷”香润雅
“做最具舒适性的香烟。”为消费者提供舒适的美好体验，是“荷花”品牌的一贯追求。
“钻石（软荷花）”研发过程中，河北中烟技术和营销人员遍访全国市场，聆听消费者心声，征集消费者意见，优化产品设计，力求从包装、口味等方面让消费者获得更佳享受。
人工精选烟叶，专用活水制烟，多种醇化技术，特色香料萃取，增香保润工艺……运用“水、润、艺、香”特有工艺，注重科技创新的河北中烟，赋予了“钻石（软荷花）”非凡的舒适品质和“荷”香体验。
“一选产地，二选等级，三选品质。”河北中烟精选国内外优质烟叶，每一片烟叶都经专人挑选，并进行烟叶的自然醇化——通过建立智能化的温湿度调控系统，仿自然小环境，保证荷花原料始终处于最佳醇化状态，从源头上确保了“钻石（软荷花）”与生俱来的高品质。
将醇和自然的烟草本香，与清爽雅致的莲香调和，并融入消费者喜好因子，“钻石（软荷花）”采用智能配方和增香保润特有技术，使烟气清爽、口感纯净、温润舒适，造就了“甜、润、绵、长”的“荷”香极致体验。
于方寸之间的嘴棒上，“钻石（软荷花）”创新应用了沟槽和植物颗粒二元复合技术。上端沟槽嘴棒，能够让烟气过滤时改变方向，达到截留烟气、轻松舒适的效果；下端填充天然植物颗粒，充盈荷香香味物质，使得香气更浓，吸味更佳。
与烟支接触的内衬纸，则采用最新“无铝技术”打制而成，舒适环保；包灰竖纹的香烟纸，透气性更好，提升了烟气细腻度，降低了危害性指数；“马尔斯绿”植绒接装纸，手感细腻，口感舒适，带给人更好的品吸体验。
在“赋码”设计上，为解决软包难以打印二维码的难题，河北中烟大胆创新，通过将二维码嵌于“钻石（软荷花）”烟包侧面的折纸内，并采用拆开折纸的形式，在行业开创性应用“揭开扫码”技术，让消费者获得更有趣的体验。
守持匠心，品质至上。秉承“荷花”品牌独有匠艺，从配方设计到烟叶醇化，从烟丝生产到卷接包装，河北中烟以纵贯全过程的严格品质保障体系，力求赋予每一支“钻石（软荷花）”卓越品质，为消费者提供“支支一流”的舒适享受和体验。
作为“荷花”品牌的匠心之作，“钻石（软荷花）”以独有的创新工艺，新颖的包装设计，极致的品质追求，由内而外彰显了“荷香”品类的润雅品性，满足了消费者对品牌的美好期待。
优雅从容 “荷”你共享
状态至上，从容调控——在“荷花”品牌发展中，河北中烟始终秉持初心、保持定力，将品牌价值和市场状态作为“重要法宝”，使得“荷花”品牌效应在全国广为传播。
“保持定力，主动作为，步步为营，稳扎稳打。”河北中烟市场营销中心负责人指出，“钻石（软荷花）”承载了“荷花”品牌价值提升的构想，其上市和培育亦遵循了“状态至上、从容调控”这一重要法则。
“钻石（软荷花）”上市前，通过精心走访全国烟草商业企业、零售客户和消费者，河北中烟开展了品牌宣讲、产品品鉴、扫码积分等诸多推广预热活动，吸引众多商业企业、零售客户和消费者的关注参与，积累了极佳口碑。
借助微信公众号、朋友圈等新媒体，针对“荷花”品牌核心零售终端和目标消费者，河北中烟在网上发起了定向邀请、话题制造等营销造势活动，通过线上线下相结合的方式有效提高了“钻石（软荷花）”的知名度、美誉度。
在“钻石（软荷花）”上市后，通过与商业企业联合召开新品发布会、选取重点零售终端开展“小型体验会”等，广泛宣讲产品卖点，引导零售客户做好培育，积极扩大市场影响力，让消费者看得见、买得到、乐意买。
河北中烟市场营销中心负责人表示，“钻石（软荷花）”在全国相继上市以来，他们坚持以价格状态为投放根本，密切关注市场变化、做好状态跟踪分析，不拘泥于一时一地，坚决维护高品质、高价值的产品形象，及时进行科学调控。
优雅时尚的“钻石（软荷花）”，受到市场的持续热捧
时尚优雅的包装设计，舒适优良的内在品质，科学合理的投放调控，“荷花”品牌的强大影响力……共同成就了“钻石（软荷花）”当前的良好口碑，使其成为众多高端消费者热捧的潮流之选，并保持溢价销售的火爆态势。
绿“荷”盛放，“花”开满塘。在“钻石（软荷花）”引领消费新时尚的同时，倡导人与自然和谐共生的河北中烟，其匠心打造的致敬伟大时代之作——千元细支价值标杆新品“钻石（荷花绿水青山）”，也将在全国各地陆续面市，将一道推动“荷花”品牌在新时代美丽绽放！
